Efekt Cristiana Ronalda: ekonomika transferu velkých peněz do Juventusu
Fotbalový benchmark KPMG sleduje vzrušující čísla po přesunu CR7 z Madridu do Turína
Příznivci Juventusu vítají Cristiana Ronalda před jeho lékařskou prohlídkou 16. července
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Přestup Cristiana Ronalda za 99 milionů liber z Realu Madrid do Juventusu tento měsíc nejen šokoval fotbalový svět, ale také znamenal novou vzrušující kapitolu v zářivé portugalské kariéře.
Se svými pěti Zlatými míči, pěti medailemi pro vítěze Ligy mistrů a titulem mistra Evropy se Ronaldo stane další ikonou, která bude nosit slavné pruhy. B ianconeri. Vstoupí do role jmen jako Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane a Michel Platini.
Pro některé odborníky může být Ronaldo, kterému je 33, na soumraku své kariéry, ale po 450 gólech ve 438 zápasech za Real bude Juve doufat, že je dokáže vypálit ke slávě jak v Itálii, tak v Evropě.
Nejsou to jen Ronaldovy statistiky na hřišti, do kterých Juventus investoval, ale také jeho značka CR7 a vliv na sociální sítě.
Auditorská společnost KPMG – prostřednictvím své zprávy Football Benchmark – se podíval na ekonomika přesunu hráče z Madridu do Turína .
Zde je rozpis zjištění zprávy:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Ronaldova obrovská fanouškovská základna
Andrea Sartori, globální šéf sportu KPMG, říká, že Juve a její akcionáři mají jedinečnou příležitost těžit z Ronaldova talentu na hřišti a obchodního dosahu mimo hřiště.
Sartori píše: Kromě toho, že získal potenciál svého výkonu na hřišti, může podpis takového ikonického hráče poskytnout ‚Staré dámě‘ jedinečnou příležitost využít Ronaldovu masivní fanouškovskou základnu, a to jak z komunikačního, tak komerčního hlediska.
Věříme však také, že akcionáři Juventusu FC budou schopni tuto investici plně zúročit, pokud bude jejich obchodní strategie přizpůsobena tak, aby lépe zpeněžila své publikum na sociálních sítích, u kterého se očekává, že v následujících měsících výrazně poroste.
KPMG uvádí, že Ronaldo má dohromady více než 332 milionů sledujících prostřednictvím svých účtů na Facebooku, Instagramu a Twitteru.
CR7: Ronaldo značka
Úspěch útočníka na hřišti za Manchester United, Real Madrid a Portugalsko mu pomohl vytvořit vlastní značku CR7 a přilákat velké sponzory a dohody o podpoře.
Minulý měsíc Forbes uvedl, že Ronaldo byl letos třetí na seznamu 100 nejlépe vydělávajících sportovců na světě, za boxerem Floydem Mayweatherem a fotbalovým rivalem Lionelem Messim.
V roce do 1. června 2018 si Ronaldo vydělal celkem 108 milionů $ (80,9 milionu GBP) s 45,7 milionu GBP v platu a výhrách a 35,2 milionu GBP v podpoře. Mezi jeho sponzory patří Nike, Electronic Arts a Herbalife.
Dnes zveřejňujeme „Z Madridu do Turína: Ronaldo Economics“, zprávu analyzující ekonomický dopad přestupu Cristiana Ronalda do Juventusu FC. https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23. července 2018
Co bude převod znamenat v obchodních podmínkách?
Italští giganti budou muset v nadcházejících sezónách zvýšit své provozní výnosy, říká KPMG, aby ospravedlnili velké výdaje na Ronaldovu přestupovou částku ve výši 99 milionů liber a jeho čtyřletou smlouvu v hodnotě 26,7 milionů liber čisté za sezónu.
KPMG říká, že je nepravděpodobné, že zaznamenají významný pozitivní dopad akvizice CR7 ve finančním roce 2018/19. Společnost však věří, že vedle příjmů z utkání a vysílání přijde hlavní příležitost k růstu pro Juventus v komerčním prostoru, zejména v oblasti merchandisingu a sponzoringu.
Jsme přesvědčeni, že během tří fotbalových sezón je reálné, aby Juventus FC přidal dalších 75 milionů EUR [66,8 milionu GBP] ke 100 milionům EUR [89,1 milionu GBP], čímž doplní 120 milionů EUR [106,9 milionu GBP] uváděné v jejich posledních účtech k datu 30. června 2017, uvádí zpráva KPMG.
Není pochyb o tom, že podpis CR7 poskytuje klubu novou, větší vyjednávací pozici s jejich hlavními sponzory.
Kromě toho, globální apetit pro Ronalda poskytuje Bianconeri s možností podepsat nové lukrativní licenční smlouvy v kombinaci s identifikací nových globálních sponzorů.
Zpráva také říká, že komerční výnosy lze nalézt v zemích, kde Juve ještě nevybudoval silnou značku, ale kde je Cristiano Ronaldo výrazně viditelný.
Když se 2. července začaly spekulovat o přestupu Ronalda a ve dnech po jeho oficiálním odhalení, cena akcií Juventusu vzrostla přibližně o 32 %.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve a Ronaldo jsou společenští
S 332 miliony sledujících je Ronaldova digitální fanouškovská základna šestkrát větší než 55 milionů Juventusu, ale již nyní existují známky velkého růstu italských šampionů.
Od 5. do 17. července přesun portugalské hvězdy do Turína vyvolal pro Juve boom sociálních sítí. Klubové účty na Twitteru a Instagramu přilákaly nárůst sledujících o 15 % a 25 %.
Twitterové účty Juve vzrostly ze 7 milionů sledujících na více než 8 milionů, zatímco instagramové účty vzrostly z 10,1 milionů sledujících na 12,5 milionů.
Než vstoupil na hřiště s černobílým dresem, akvizice Ronalda znamenala pro Juve vysokou viditelnost, přičemž čísla na sociálních sítích již mířila nahoru, uvedla KPMG.
Důležitý je nejen absolutní počet sledujících, ale také jejich geografické rozložení, abychom pochopili, na kterých trzích může Juventus FC rozšířit svou přítomnost.
KPMG dodává: Působení Ronalda na sociálních sítích v Asii, Jižní a Střední Americe a USA by klubu pomohlo vytvořit globálnější značku, což by nakonec vedlo k vyšším výnosům.
Přelévací efekt dohody Ronaldo-Juve
KPMG uvádí, že to nejsou jen Ronaldo a Juventus, kdo může těžit z transferu velkých peněz a velkých podniků, ale italský fotbal jako celek.
Nejvyšší divize země, Serie A, hledá hlavního sponzora poté, co její smlouva s TIM vypršela na konci minulé sezóny. KPMG říká, že tento přestup dává Serii A příležitost využít přítomnost Cristiana Ronalda [a] může umožnit lize uzavřít výhodnější dohodu.
