Jediný přeživší: Diadora se vrací do formy
Enrico Polegato, šéf italské značky obuvi, o tom, jak ctí historii společnosti a zároveň drží krok s dobou
Když se naskytla příležitost zachránit Diadoru, věděl jsem, že ji musíme využít, částečně proto, že značka stále měla silný potenciál, ale také proto, že jsem nechtěl, aby se toto dědictví a know-how ztratilo. Koneckonců, na rozdíl od většiny společností zabývajících se sportovní obuví, Diadora sahá až do roku 1948. Byl zde také osobní důvod: pracovat pro Geox, vždy budu ‚synem‘, a tak jsem chtěl pro sebe něco udělat.
Nebylo nevyhnutelné, že jsem se přidal k rodinné firmě – složil jsem advokátní zkoušky z práv, abych si dal jinou možnost, než jsem se rozhodl, že to není pro mě – ale když to uděláte, stane se to skutečností. Můj otec vytvořil Geox v roce, kdy jsem nastoupil na základní školu, takže vždy byla příležitost vyrůstat a vidět, jak se přijímají obchodní rozhodnutí bez jakýchkoli filtrů, které jako zaměstnanec běžně nezískáte. Vyrostl jsem s vědomím důležitosti inovací; že v podnikání musíte být jiní. Na druhou stranu vždy čelíte tlaku očekávání vyrovnat se úspěchům minulých generací. Dělat si vlastní věc byl částečně můj způsob, jak už to neslyšet, aniž bych úplně utekl z rodinného podniku.
Diadora je však vzrušující. Stejně jako u Geoxu lidé nyní berou výkonnostní aspekty obuvi jako samozřejmost – očekávají funkčnost a pohodlí, ať už nosí „výkonnostní“ botu či nikoli. Ale Diadora má také výhodu v tom, že je to nezvykle italská sportovní obuv. Na tom stále záleží. Zeptejte se kohokoli, která země je oblíbená, pokud jde o módu, a řekne vám Itálie, zejména pokud jde o boty. No, kdokoli kromě Itala – ironicky jsme trochu příliš zamilovaní do cizích věcí.
Ale tento italský styl je částečně tím, co Diadoru v 80. letech ve Spojeném království zapálilo – pro ty, kdo si pamatují, zpět, kdy byla masivní; než značka ztratila kontakt s trhem a nedržela krok s Nike a Adidas. Samozřejmě nemůžeme následovat spotřebitele, kteří si to od té doby pamatují, až do hrobu – a to mluvím o lidech mého věku. Musíme oslovit mladší lidi, kteří o Diadoře možná nikdy neslyšeli. Pro ně je to nová značka, ale s historií. Je to značka, kterou teď nosím každý den. Samozřejmě, že předtím jsem nosil Geox. Ale prosím, neptejte se mě, co preferuji. To je jako když si musíte vybrat oblíbenou dceru. Je to nemožná volba.
ENRICO POLEGATO je se svým otcem Mariem, šéfem italského obuvnického gigantu LIR, vlastníky Geoxu a v poslední době i klasické italské značky sportovních bot Diadora, která se letos na jaře znovu spustí ve Velké Británii; diadora.com
