La Bouche Rouge: udržitelný luxusní make-up
Francouzská značka luxusní kosmetiky nevěří na kompromisy při podpoře životního prostředí
Nedávná studie provedená platformou udržitelného nakupování se sídlem v Londýně, Porovnejte etiku , zjistili, že pouze 20 % spotřebitelů důvěřuje tvrzením o udržitelnosti značky.
Část problému spočívá v tom, že termín udržitelný je zastřešující pojem, který se používá příliš liberálně bez podložení dlouhodobých plánů myšlení.
La Bouche Rouge – luxusní kosmetická značka založená v roce 2017 expertem na kosmetiku Nicolasem Gerlierem a kreativním ředitelem/fotografem Ezrou Petroniem – je opakem abstrus. Je to organizace postavená na transparentnosti a naprostém odhodlání snížit náš dopad na životní prostředí díky velmi jednoduchému, ale cílenému USP: vyrábět vysoce žádoucí make-up, který ve svých vzorcích používá jedinou špetku mikroplastu. Tyto ultra elegantní prémiové produkty nejsou nikdy obaleny plastem – jsou příjemné ve všech směrech.
Rtěnky (samozřejmě červené, dostupné v různých lesklých nebo matných odstínech) vedly uvedení na trh před třemi lety a nyní značka vydala kompletní řadu ekologicky odpovědných, recyklovatelných make-upů bez mikroplastů. Patří sem řasenky umístěné ve skleněných lahvičkách a kartáčky složené z rostlinných vláken ricinového, stejně jako neplastové rtěnky, které lze plnit, a nádherné bronzující pudry. Nádoby jsou neznačkové z dobrého důvodu: silikonové formy používané pro tento postup (zjevně 400 milionů ročně) jsou jednoduše vyřazeny bez posmrtného života. La Bouche Rouge také operuje z kanceláří s nulovou politikou plastů.
Co se týče prestiže, La Bouche Rouge je také poněkud zvláštní: je podporována jednotkou Hélios společnosti LVMH – nejmodernějším kosmetologickým centrem nedaleko Paříže, které se věnuje výzkumu, tvorbě a inovacím pro hlavní značky Parfums Christian Dior, Guerlain a Parfémy Givenchy. La Bouche Rouge jako první značka krásy, která se vylíhne z tohoto špičkového výzkumného a vývojového centra, zdůrazňuje zapojení společnosti LVMH do ekologického designu a demonstruje vítaný posun směrem k oběhovému hospodářství.
Z estetického hlediska jsou výrobky krásné. Rtěnky, řasenky a kompakty jsou dodávány v jemných kožených pouzdrech, vyrobených z posledních metrů stávající kožené produkce z prestižních Tanneries du Puy ve Francii. Ty lze také personalizovat pomocí vašich iniciál online.
Aby byla dokončena kolekce, La Bouche Rouge pověřila nizozemskou fotografku Viviane Sassen, aby natočila nejnovější kampaň značky. Sassen, která jako umělkyně vystavovala po celém světě a spolupracovala mimo jiné s Le Monde, Miu Miu a Stellou McCartney, je známá svými sluncem zalitými obrazy sochařských póz. Zde je tvář modelky jemně vzorovaná tančícími stíny přírody.
Pokud jde o La Bouche Rouge, ďábel se skrývá v detailech a místo natáčení Sassenu je signifikantem širšího étosu společnosti: snímky byly pořízeny v Marker Wadden, uměle vytvořeném souostroví na velkém sladkovodním jezeře v centru Nizozemska. je přeměněna na přírodní rezervaci.
