Lego paní vědkyně: dalších deset milníků pro nejlepší světovou hračku
Zatímco Lego zahajuje sérii vědkyň, zde je dalších deset klíčových zlomů v historii Lega
Lego letos v srpnu oficiálně uvádí na trh sérii malých vědkyň z umělé hmoty, včetně astronomky, paleontologa a chemičky. Nápad předložila Dr. Ellen Kooijman, geochemička ze Stockholmu, která v sadě hraček rozpoznala rozdíly mezi pohlavími. Pro hračkářskou společnost s nešťastnou historií, pokud jde o genderové otázky, byl tento krok oslavován jako průlom v boření stereotypů.
Přichází poté, co Lego zaznamenalo rekordní rok a předstihlo Mattel a stalo se největším výrobcem hraček na světě. Dánská společnost loni oznámila tržby ve výši 2,8 miliardy liber a zisk 900 milionů liber, což je o deset procent více než v roce 2012, Opatrovník zprávy – a to bylo předtím, než se film Lego stal populárním a kritickým úspěchem.
Rekordní čísla vystihují desetileté zotavování z krize, která na přelomu tisíciletí ohrožovala samotné přežití rodinné firmy. Co tedy vedlo ke změně bohatství Lega? Podíváme se na některé milníky z historie společnosti.
1. Pevné základy
V roce 1932 tesař Ole Kirk Christiansen začíná podnikat ve svém rodném městě Billund v Dánsku. Zpočátku firma vyrábí dřevěné hračky, štafle, žehlicí prkna a stoličky. V roce 1934 přijímá název Lego vzniklý z dánských slov „LEg GODt“ („hraj si dobře“).
2. Jedno slovo: Plasty
V letech 1946 až 1949 se společnost po investici do vstřikovacího stroje na plasty přesunula od dřevěných hraček k plastům. V roce 1949 společnost vyrábí své první „automatické vázací cihly“, předchůdce současných Lego kostek.
3. Cihla po cihle
V roce 1953 tvořily plastové hračky polovinu prodejů Lega a společnost uvádí na trh svou první sadu hraček s názvem „kostičky Lego“. Známé barevné bloky lze sestavit do mnoha různých konfigurací. V roce 1958 si společnost nechala patentovat svůj spojovací systém „svorník a trubka“, který umožňuje blokům zacvaknout do sebe.
4. Pravidla zapojení
Velmi dánským způsobem kodifikuje v roce 1963 manažer Lego Godfred Kirk Chritsiansen - syn zakladatele společnosti Kirka - hlavní vlastnosti hračky:
- Neomezený herní potenciál
- Pro holčičky i pro kluky
- Zábava pro každý věk
- Celoroční hraní
- Zdravá, tichá hra
- Dlouhé hodiny hraní
- Rozvoj, představivost, kreativita
- Čím více LEGO, tím větší hodnota
- Extra sady k dispozici
- Kvalita v každém detailu
5. Nové téma
Během 60. let zažívá Lego období masivního růstu. V roce 1968 se po celém světě prodalo 18 milionů stavebnic Lego a společnost otevírá svůj první zábavní park Legoland vedle původní továrny na hračky. Park přitahuje ve své první sezóně hlášených 625 000 návštěvníků.
6. Jdi obrázek
V roce 1978 Lego uvádí na trh své první „minifigurky“ – postavy, které dnes této hračce dominují. Mají pohyblivé ruce a nohy a jsou k dispozici ve třech různých tématech: město, vesmír a hrad. Společnost také začíná vyrábět svou pokročilou řadu Technic Lego a Duplo, větší bloky pro malé děti.
7. První desítka
V roce 1990 je Lego jednou z deseti nejlepších hraček na světě. Ve stejném roce navštíví jeho zábavní park v Dánsku milion lidí.
8. Vytváření spojení
Lego zažívá útlum na počátku 21. století a po propuštění 1 000 zaměstnanců se znovu soustředí na své hlavní produkty. Spojení s jinými franšízami také pomáhá otočit jmění společnosti. Figurky Lego byly vytvořeny pro velké množství filmů a postav populární kultury včetně Avatar, Batman, Ben 10, Bob the Builder, Cars, Harry Potter, Indiana Jones, Pán prstenů, Piráti z Karibiku, Prince of Persia, Spider-Man, SpongeBob SquarePants, Star Wars, Super Heroes, Thomas the Tank Engine , Příběh hraček , a Hobit .
9. Počítačová láska
Lego vytváří své vlastní videohry od konce 90. let a jeho největší úspěchy přišly ze spojení s filmovými franšízami, včetně Hvězdné války , Harry Potter a Bat-man .
10. Malá hračka, velká obrazovka
Film Lego byl obrovským kasovním úspěchem – je to zatím nejvýdělečnější film roku 2014 a pokračování je plánováno s datem premiéry na rok 2017. Obrovský úspěch filmu je již připisován jako hnací síla nedávného růstu zisku Lega, tzv. BBC zprávy.
