Man Booker soudí výbuch tryskající knižní reklamy
Over-the-top uvozovky jsou již dlouho otravné, tak proč je používat?
Porotci britské literární ceny Man Booker Prize oznámili svůj užší výběr za rok 2017, ale při chválení psaní si stěžovali na květnaté, tryskající reklamy, které doprovázejí mnoho knih, které čtou.
Některým porotcům Man Bookeru připadají tyto citace jak otravné, tak trapné, Časy zprávy.
Existují určité citáty, které vás téměř vydírá, že se cítíte intelektuálně nebo morálně nekompetentní, pokud se vám kniha nelíbila nebo jste jí nerozuměli, řekl autor cestopisů a romanopisec Colin Thubron.
Kolega soudce, umělec Tom Phillips, si stěžoval, že reklamy byly v některých případech pobuřující.
'S potěšením se drápeš'
Porotci Booker nejsou první, kdo má námitky proti přehnaným nebo redukujícím knižním blouzům. Huffington Post zveřejnila před pár lety seznam nejnenáviděnějších knižních citátů slavných spisovatelů. Jeden spisovatel, Frank McCourt, přirovnal knihu Mitche Alboma The Five People You Meet In Heaven k Odyssey.
McCourt je notoricky známý pachatel, který nejméně na třech reklamách tvrdil, že se budete drápat radostí, řekl Colin Dwyer NPR v roce 2015. Knižní reklama je jedním z mála míst, kde najdete slova, která byste jinak možná nikdy neslyšeli – jako přesvědčivé, zářivé nebo nepotlačitelné, dodal Dwyer.
Sky News poznamenává, že oznámení debutující autorky Fiony Mozleyové obsahuje recenzi od The Economist, která její román Elmet nazývá tichou explozí knihy, vynikající a nezapomenutelnou, zatímco recenze Autumn od London Evening Standard od Ali Smith říká, že její psaní pozvedává duši.
V článku v Opatrovník počátkem tohoto roku Rafia Zakaria odsoudila používání výrazů ve stylu Didion a Didion-ish jako univerzálních výrazů k podpoře knih bílých autorek. Zakaria si stěžoval, že opakované srovnávání autorek s Joan Didion se stalo předpisem, který dusí rozmanitost literatury.
‚Nechutná dršťková‘?
Blurbs a jejich kritici jsou tu již desítky let. V roce 1936 si George Orwell stěžoval na nechutné dršťky, které píší recenzenti reklam.
Tak proč jsou stále kolem? Podle Dwyera je skutečným účelem reklamy upozornit na knihu na přeplněném trhu. Nejde ani tak o to, co reklama říká, jako o to, kdo to říká. Imprimatur zavedeného spisovatele může někoho přimět k tomu, aby si knihu koupil.
Letošní užší seznam spisovatelů Man Booker 2017 zahrnuje zavedená jména jako Paul Auster, George Saunders a Ali Smith. Kromě Fiony Mozleyové je na seznamu také debutující spisovatelka Emily Fridlundová, která bude spolu s Mohsinem Hamidem soutěžit o hlavní cenu, která bude vyhlášena 17. října.
Předsedkyně poroty baronka Lola Young ocenila tituly zařazené do užšího výběru jako jedinečné a neohrožené knihy, které společně jdou za hranice konvence. Knižní hlášky však byly jiným příběhem.
