Módní hodinky: jak hodinky dostaly styl
Carlo Giordanetti, prezident Calvin Klein Watches and Jewellery, o stylu, chytrých hodinkách, quartz revoluci a dalších
Přibližně v polovině 80. let začaly známé značky hodinek spolupracovat se špičkovými módními značkami – tento krok „znamenal novou fázi revoluce quartzových hodinek 70. let“, říká Joe Thomson na oblíbeném blogu Hodinkee.
Tato éra vedená společnostmi Swatch, Fossil a Guess přinesla zcela novou kategorii hodinek: módní hodinky. „Nezáleží na tom, co je uvnitř hodinek, říkaly tyto značky, ale na tom, co je venku,“ říká Thomson.
Ale podle mnoha odborníků v oboru byl experiment úspěšný jen omezeně, dokud se hodinky Swatch nespolupracovaly s americkým módním návrhářem Calvinem Kleinem. Teprve poté se nový styl hodinek skutečně stal populárním.
Když Calvin Klein představil svou kolekci pro rok 2019, The Week Portfolio zastihlo Carla Giordanettiho, prezidenta Calvin Klein Watches and Jewellery, aby diskutovali o tom, jak se hodinky za poslední dvě desetiletí změnily a co je na obzoru.
Torvioll
Hodinky Calvin Klein jsou dražší než jiné značky v segmentu módních hodinek, ceny jsou vyšší než u vašich nejbližších konkurentů, částečně kvůli vaší švýcarské konstrukci a strojkům. Poskytuje vám to výhodu, nebo vám to ztěžuje konkurovat levnějším soupeřům?
Závazek Swatch Group k švýcarské kvalitě v rámci cenově dostupnějších značek je nutností a silným prohlášením, které má za cíl vybudovat silný vztah s našimi zákazníky a konečnými klienty.
Krátkozraká, oportunistická volba pouze na základě ceny je v rozporu s tím, jak zákazník hledá chytré investice a spolehlivou kvalitu.
Hodinky už nejsou navždy, ale zůstávají důležitou a smysluplnou emocionální volbou a estetika musí být podpořena vnitřní spolehlivostí a potenciálním dlouhodobým vztahem.
Jak se změnil segment módních hodinek od začátku quartzové revoluce v 80. a 90. letech?
Quartz přinesl na trh možnost hrát si více – se stylem, s designem, s tvary a velikostmi. Hodinky se staly způsobem, jak vyjádřit vlastní osobnost a staly se znakem stylu.
Zápěstí přešlo z čistě funkčního území, které zůstává v průběhu času téměř nezměněno, na místo pro vyjádření sebe sama a prohlášení. Skutečná revoluce!
A jak vidíte vývoj módních hodinek v příštích několika desetiletích?
Věřím, že segment módních hodinek zůstane silný díky své dynamice a možnostem spolupráce s připravovanými novými značkami. Hodinky jsou dnes – a budou i v budoucnu – součástí módního panoramatu.
Jak důležitý je pro Calvina Kleina britský trh? A pomineme-li Británii, kde jsou vaše klíčové trhy v těchto dnech?
Velká Británie je silným trhem pro hodinky a šperky Calvin Klein, protože je zde dynamické a mladistvé publikum, které rozumí našemu prohlášení, módnímu sex-appealu značky a zajímavé možnosti kombinovat hodinky a šperky od stejné značky. Nabízíme jedinečnost na trhu a prvek hry s módou k definování osobního stylu, britští zákazníci se ztotožňují s naší nabídkou napříč kategoriemi.
Celosvětově jsme velmi silní v Číně, kde máme také zajímavou maloobchodní přítomnost se specializovanými butiky s hodinkami a šperky – a obecně v Asii, kde je značka jako celek velmi silná. V Evropě zůstává Itálie silným trhem, protože má takový smysl pro módní značky, a Francie a Portugalsko jsou silné trhy se šperky.
Nedávno jste řekl, že vaše hodinky se odklánějí od minimalistického designu a stávají se architektoničtějšími. Jak dobře byl tento posun přijat?
Nový jazyk, modernističtější, architektonický a texturovaný, byl přivítán zákazníky, kteří jsou více v módě, ti, kteří více inklinují k odvážnějším trendům a kteří se nebojí tvrdit.
Směr však nebyl rušivý - protože nové kódy byly zvýrazněny barvami v souladu s módní kolekcí a neodklonily se od klasických elegantních a čistých tvarů spojených s Calvinem Kleinem.
Evoluce designu byla, myslím, implementována docela chytře, protože jsme zachovali některé z našich nadčasových linií naživu, ale s injekcemi nových barev a variací textur. A jak víme, dnešní trh je stejně tak o zažívání novinek, jako o oslavě ikon a hledání ujištění v nich, reinterpretaci a osvěžení podle nálady sezóny.
Jaký je váš názor na chytré hodinky? Uvažoval by Calvin Klein o jeho výrobě?
Jako skupina máme v oblasti chytrých technologií rozpracovaných několik projektů – až takový, který bude dávat smysl a přinese skutečnou přidanou hodnotu našim zákazníkům, pak tuto nabídku určitě přidáme.
Býval jste kreativním ředitelem Swatch. Jak váš čas informoval o tom, co děláte v Calvin Klein?
Práce ve společnosti Swatch vám přináší otevřenou mysl, lásku k rozmanitosti, smysl pro styl a vysokou pozornost věnovanou sezónním trendům. Všechny tyto prvky jsou i nadále mou součástí a jsou vstříknuty DNA Calvina Kleina, aby inspirovaly a rozvíjely jazyk, který si značka zaslouží.
Jaký byl dopad odchodu Swatch Group z Baselworldu?
Naše alternativní programy v každé zemi, založené na vyhrazených schůzkách se všemi maloobchodníky a personalizovaných prezentacích značek, byly skutečně mimořádně dobře přijaty. Všichni cítili, že naše vztahy mají šanci stát se hlubšími, soustředěnějšími a osobnějšími. Jako v každém aspektu života, věnovaný čas, osobní pozornost a schopnost naslouchat vytvářejí silný, motivující a energizující mix.
A na závěr, na co se můžeme od Calvina Kleina těšit v roce 2019 a dále?
Náš závazek vytvářet vzrušující hodinky a šperky se nemění a bude nás i nadále oživovat. Můžeme očekávat nové materiály ve špercích, nové zajímavé nádechy barev a funkcí a založení některých ikonických kousků. V hodinkách, nových svazcích a výzkumu směrem k vytvoření nové klasiky. Pro mladší generaci bude zajímavé sledovat, kam nás zavedou nové trendy vintage na jedné straně a nové klasiky na straně druhé…
Pro více informací navštivte calvinklein.co.uk
