Může Specsavers skutečně označit sloveso?
Intellectual Patent Office schvaluje žádost očního řetězce, aby v reklamách používal výhradně slovo „měl by“
Getty Images
Soupeři ‚Specsavers‘ to měli vidět... přichází,“ vtipkuje titulek v titulku Daily Telegraph .
Pro obchodníky však tento příběh není k smíchu, protože jim bude zakázáno používat běžné smluvní sloveso „měl by“ v jakékoli reklamě.
Včera britský Intellectual Patent Office schválil žádost společnosti Specsavers o výhradní právo používat toto slovo, které používá ve svých vlastních reklamních kampaních v rámci sloganu „mělo jít do Specsavers“.
Konkurenční společnosti, včetně služeb oční optiky, lékařských sluchadel a brýlí, se mají do 18. října proti rozhodnutí odvolat, pokud nechtějí, aby firma monopolizovala slovo v jakémkoli propagačním materiálu.
Aplikace Specsavers také pokrývá slovo bez apostrofu - 'shouldve' - které používá jako hashtag v kampaních na sociálních sítích.
Udělení práv k ochranné známce pro reklamní slogany není neobvyklé tam, kde je tato fráze neoddělitelně spojena se společností prostřednictvím „použití nebo spojení“, říká BBC .
McDonald's má například výhradní právo: „Miluji to“, zatímco Nestle vlastní: „Dejte si pauzu“ pro své reklamy KitKat.
Ani označení jediného slova ochrannou známkou není bezprecedentní – Carlsberg tak učinil s výrazem „pravděpodobně“, který již dlouho používá ve svých oblíbených reklamních kampaních.
Právnička na ochranné známky Tania Clark ze společnosti Withers & Rogers přesto říká, že včerejší rozhodnutí bylo „úžasné“.
Dodala: 'Mají velmi silný monopol na toto slovo... což je sloveso v běžném používání.'
Clark byl obzvláště znepokojen tím, že se zdá, že Specsavers má ochranu přesahující jeho vlastní úzký sektor, přičemž se zdá, že se vztahuje i na papírové produkty a maloobchodní služby.
Varovala, že pokud se rozhodnutí potvrdí, přiměje další firmy, aby hledaly podobnou ochranu pro jednoduchá slova a fráze.
Řekl to Brian Conroy, advokát se sídlem v Dublinu, který se specializuje na ochranné známky Časy : 'Podle mých zkušeností právě toto přivádí lidi, kteří nejsou právničtí, k šílenství.'
