Politické reklamy na Super Bowl, které se týkají Donalda Trumpa
Tuto neděli, kdy se miliony Američanů naladí na velkou hru, se špičkové značky zaměří na nového prezidenta
Tento víkendový Super Bowl je o mnohem více než jen o tom Atlanta Falcons a New England Patriots , ačkoli oba týmy budou zajišťovat hlavní akt na stadionu NRG v Houstonu. Super Bowl je také bojištěm pro inzerenty, kteří odhalují nové kampaně a bojují o zviditelnění během nejsledovanější televizní události roku v USA.
„Super Bowl je každoroční sledování schůzek pro fotbalové fanoušky, kde se proti sobě postaví poslední dva týmy, aby určily šampiona této sezóny NFL,“ říká. CBS . 'Ale pro nefotbalové fanoušky je Super Bowl také zážitkem, který si musíte prohlédnout, když už kvůli ničemu jinému než reklamám během hry.'
30sekundový spot během hry stojí více než 5 milionů dolarů, dodává.
Každý rok se inzerenti zastavují, ale tentokrát tam je přidaná vrstva intrik díky prezidentství Donalda Trumpa . Jako oborový časopis Marketingový týden říká, že značky a reklamní agentury jsou „připravené k tomu, aby se dotkly politického napětí, které v současnosti pohlcuje USA“.
Na vrcholu seznamu je každoroční nabídka Budějovického Super Bowlu.
„Budovi není cizí dělat reklamy, které tahají za srdce,“ říká Forbes , ale letos se její reklama „zdá se, že mluví přímo s prezidentem Donaldem Trumpem a jeho protiimigrační politikou“.
Reklama sleduje osudy imigranta, který přijíždí do USA jen proto, aby byl uvítán nepřátelsky a řekl, aby „šel domů“. Později se ukáže, že mladým mužem je Adolphus Busch, zakladatel pivovaru Bud Anheuser-Busch.
„Reklama je určitě aktuální vzhledem k Trumpovu zákazu imigrace,“ říká Forbes. 'Pro Anheuser-Busch je to také hazard, protože by to mohlo vyvolat odpor.'
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107469','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Budweiser není jedinou značkou, která má politický význam, říká Marketing Week. V reklamě Audi se objevuje mladá dívka, která poráží pole chlapců v závodě motokár a „klade silné otázky o tom, proč muži a ženy nemají stejné platy“, uvádí časopis.
„Ta reklama již rozzlobila některé Trumpovy příznivce, kteří popsali Audi jako šířící „feministickou propagandu“. Ale v době, kdy statisíce žen protestovaly proti Trumpovi kvůli jejich obavám ze ztráty mnoha základních práv, jako je právo na potrat, působí reklama dojemně.“
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107470','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Zdá se, že další automobilová značka, Kia, také řeší politiku, i když grotesknějším způsobem, protože hollywoodská hvězda Melissa McCarthy neúspěšně bojuje o záchranu planety.
„Reklama končí řádkem „Je těžké být ekologickým válečníkem“ uprostřed politického klimatu, kdy se očekává, že Trump zruší Agenturu pro ochranu životního prostředí,“ říká Marketing Week. 'Trump také dříve naznačil, že globální oteplování je podvod vytvořený Číňany.'
Ostatní si nejsou tak jistí. Reklama „nezaujímá žádné politické stanovisko. Je to absurdní a dobrodružné,“ říká Odrůda . 'V době, kdy jsou motivy médií a velkých korporací pod neustálou kontrolou, si značky musí být vědomy potenciálu zpětné reakce.'
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107471','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Mohla by na nového prezidenta potutelně rýpat i jiná společnost? „Diváci Super Bowlu, kteří sledují reklamu na avokádo z Mexika, se mohou ptát, jestli guacamole, které svačí, bude brzy stát víc, protože Trumpova administrativa zavedla možnost cla na dovážené mexické zboží, aby zaplatila za zeď,“ říká. USA dnes .
Reklama společnosti obsahuje tajnou společnost, 'falešné zprávy' a konspirační teorie.
„I když spojení reklamy s Trumpovou Amerikou není tak zřejmé jako u ostatních tří, má podobnost se současným politickým klimatem, kdy se mnoho Američanů zajímá o složení kabinetu jejich prezidenta,“ říká Marketing Week.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107472','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Minimálně jedna reklama byla ze hry vyřazena, hlásí NBC . Říká se, že společnost 84 Lumber na dodávky staveb byla „údajně poslána zpět na rýsovací prkno“, protože její reklama, která ukazuje „španělsky mluvící matku a dceru stojící před hraniční zdí mezi USA a Mexikem“, byla považována za „příliš kontroverzní“. Upravená verze se bude vysílat v neděli večer.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107473','attributes':{'class':'media-image'}}]]
