Tengri: značka, díky níž je příze z mongolských jačích módní
Od kočovných pasteveckých rodin v Mongolsku až po nejexkluzivnější obchody v Londýně, módní značka Tengri Nancy Johnston si klade za cíl prosazovat udržitelnost, respekt k přírodnímu prostředí a spravedlivý obchod.
The Week Portfolio zastihl Johnstonovou, aby zjistil, jak dělá přízi z mongolského jaka módní.
Co tě inspirovalo k podnikání v Mongolsku?
Cestovat do Mongolska byl můj celoživotní sen, který jsem nosil 20 let. Rozlehlá krajina, způsob života kočovných pastevců, síla a sebevědomí mongolského lidu (mladého i starého) žijícího mimo zemi a zvířat na tak vzdáleném a izolovaném místě – to vše mě uchvátilo.
V roce 2013 jsem podnikl svou první návštěvu a neměl jsem nic jiného než prozkoumávat, a moje zkušenost tam vedla ke zrození Tengri! Žil jsem s rodinou pastevců jaků v odlehlém regionu Khangai a na vlastní oči jsem viděl, s jakými problémy se potýkají. Rodina se zoufale snažila ušetřit peníze na vzdělání své malé dcery, ale mnoho jejich zvířat zemřelo kvůli kombinaci dezertifikace půdy a dlouhé zimy.
Zjistil jsem kriticky, že kočovný způsob života a budoucnost divokých zvířat jsou ohroženy rychlou industrializací a desertifikací půdy, z velké části kvůli intenzivní pastvě kašmírových koz, která přispívá ke změně klimatu. Rodiny kočovných pastevců v Mongolsku zásobují přední světové módní značky luxusními vlákny, což přispívá k celosvětovému trhu s kašmírem v hodnotě 9 miliard eur. Ale mnoho nomádských pasteveckých rodin žije z existenčních mezd kolem 1 libry na den.
Jaké jsou konkrétní škody způsobené módním průmyslem, které chcete vyřešit? A kam přesně Tengri do rovnice zapadá?
Jak si všichni stále více uvědomujeme, po ropě je módní průmysl druhým největším znečišťovatelem životního prostředí. To má hrozný dopad na pevninu, moře, lidi a divokou zvěř – a tady vstupujeme do hry.
Podle Rozvojového programu OSN tvoří až 90 % Mongolska křehká suchá země, pod neustálou hrozbou rostoucí desertifikace. Ochranářští biologové zjistili, že neudržitelná úroveň pastvy kašmírových koz a dalších zvířat poškozujících životní prostředí spotřebovala až 95 % píce na tibetské náhorní plošině, Mongolsku a severní Indii, přičemž jen 5 % zbylo na pastvu pro divoká zvířata. Není náhodou, že za posledních 70 let rostly teploty v tomto regionu téměř třikrát rychleji, než je celosvětový průměr.
Více než 40 % ze tří milionů Mongolů závisí na pastvě. Nomádští pastevci v Mongolsku udržují tradiční životní styl svých předků a pohybují se mezi čtyřmi sezónními pastvinami, aby zajistili dobré pastviny pro svá dobytek po celý rok. Tento způsob chovu hospodářských zvířat je v symbióze s křehkým ekologickým prostředím pastvin na středoasijské plošině. Kolektivní organizace umožňuje pastevcům uzavřít dohodu o využívání půdy s místní správou, chránit svá tradiční uživatelská práva a stát se správci půdy.
Tengri umožňuje 100% transparentní dodavatelské řetězce, které nezpůsobují žádné škody na životním prostředí a mají pozitivní sociální dopad. Pracujeme přímo s družstvy, která zastupují více než 4 500 kočovných pasteveckých rodin v mongolském regionu Khangai, a zajišťujeme jim spravedlivý podíl na příjmu při zavádění práv pastevců na půdu.
Jak mohou jačí vlákna pomoci? A co přesně definuje ušlechtilou přízi?
Yak je udržitelnou alternativou kašmíru. Když se jaki pasou, žerou pouze svrchní část trávy, čímž podporují biologickou rozmanitost a udržitelnost. To je velmi odlišné od způsobu, jakým se stravují nepůvodní kašmírové kozy – vytrhávají místní obyvatelstvo, poškozují půdu a přispívají k dezertifikaci.
V Mongolsku se khangai yak potuluje polodivoce, často ve vysokých nadmořských výškách, a snáší extrémní léta a drsné zimní podmínky. To znamená, že jejich srst je robustním a jedinečným přírodním materiálem, jehož textury a barvy se vyskytují pouze u zvířat pocházejících z této oblasti, kde se pasou na terénu bohatém na minerály.
Ušlechtilá vlákna je termín používaný v textilním průmyslu k popisu vláken pocházejících ze vzácných zvířat. Když se spřádá do „ušlechtilé příze“, je tak pojmenována pro svou vzácnost, vynikající kvalitu a výkon. V Mongolsku jsem objevil úžasné vlastnosti vzácného plemene jak khangai, které produkuje nejměkčí jačí vlákna na trhu. Vyrábíme ušlechtilé příze Khangai, které jsou měkké jako kašmír, teplejší než merino vlna, hypoalergenní, odolné vůči vodě a pachům a odolnější proti žmolkování než jiná luxusní vlákna.
Jsou problémy spojené s módou vedenou spotřebiteli nebo průmyslem? Do jaké míry musí jednotlivci přemýšlet o svém vlastním vztahu k oblečení?
Začít se musí průmyslem, ale musíme si pamatovat, že kupní síla spotřebitelů je mocný nástroj a společně může vytvořit rozsáhlou průmyslovou změnu, která je zapotřebí.
Jaké to je pracovat po boku kočovných pastevců z Mongolska? Jste schopni vyměňovat si obchodní zkušenosti?
Jsem opravdu hrdý na to, že mohu vyzbrojit pastevce v Mongolsku přehledem o trhu, dát jim obchodní zkušenosti a usnadnit mezinárodní obchod.
V každé fázi výroby, od česání vláken přes čištění, odchlupování až po místo exportu, spolupracuji se všemi svými partnery v Mongolsku na zdokonalování a vývoji nového obchodního modelu a dodavatelského řetězce založeného na důvěře, transparentnost a dlouhodobé partnerství. To umožňuje tolik potřebnou stabilitu a ekonomickou bezpečnost proti kolísavým spotřebitelským trendům a nejistému globálnímu trhu. Jsem opravdu hrdý, že jsem umožnil kočovným pastevcům, aby jako první v historii Mongolska obchodovali přímo na mezinárodním trhu.
Název vaší firmy odkazuje na mongolské božstvo. Jak jste se s tím vyrovnali?
Slovo „Tengri“ znamená panteon nebeských bohů, kteří řídí lidskou existenci a přírodní jevy na Zemi. Když cestujete Mongolskem, jste vždy pod nekonečnou modrou oblohou a kolem stromů, skal a dalších duchovních míst vidíte modré stuhy, které ctí tato božstva.
Chtěl jsem, aby název společnosti odrážel Mongolsko a jako název mi to prostě přišlo správné. Tengri se také jmenovala kočka mého přítele v Mongolsku a ten význam se mi tak líbil, že jsem si ho půjčil! Když jsem se zeptal kočovných rodin na jejich názor, dali mi své požehnání a požádali mě, abych zajistil, že vše, co dělám, bude činěno s nejvyšší ctí. Udělal jsem to podle nejlepších lidských schopností a zajistil jsem v každé fázi návrhu a realizace obchodu a produktů Tengri jen to nejlepší.
Na mé cestě bylo mnoho náhodných okamžiků, z nichž některé nemusely dávat logický nebo obchodní smysl a mnoho z nich nebylo možné naplánovat. Asi by se dalo říct, že se na mě nebesa dívají dolů, za což jsem i nadále vděčný. K Tengri je ještě dlouhá cesta, takže doufám, že božská podpora bude pokračovat, zatímco moje cesta bude pokračovat.
Pro více, navštivte tengri.co.uk
