iPhone 6S „bude stát příliš mnoho“
Analytici varovali, že iPhone 6S nemusí být touhou peněz, jako byl kdysi jeho předchůdce
Apple se chystá dnes večer uvést na trh svůj smartphone nové generace, který se pravděpodobně bude jmenovat iPhone 6S nebo iPhone 7. seznam funkcí , který byl široce prozrazen, nechal některé analytiky Wall Street podražený.
Úniky a zvěsti naznačují, že fanoušci Applu mohou očekávat vylepšený fotoaparát, pevnější rám odolný proti ohybu a nový druh dotykové obrazovky citlivé na tlak, ale žádné výrazné změny ve vzhledu a dojmu zařízení.
To vedlo některé investory k obavám, že iPhone 6S nebo 7 nepřitáhne pozornost potenciálních zákazníků tak, jako jeho předchůdce.
Videoklip zveřejněný před dvěma týdny, který měl ukázat nové zařízení, zdá se potvrzuje, že bude vypadat stejně jako jeho předchůdce, a to i přes významné změny pod skořápkou.
'Není jasné, nakolik jsou obrázky legitimní, ale zdá se, že naznačují, že iPhone 6S bude vypadat hodně jako iPhone 6,' říká Business Insider .
Akcionáři Applu se také obávají, že jedno významné vylepšení telefonu může přijít za příliš vysokou cenu. Spolehlivé zprávy naznačují, že nový iPhone bude vyroben z vysoce kvalitní hliníkové slitiny, aby se zabránilo ohýbání v kapsách uživatelů, což výrazně zvýší náklady na stavbu zařízení. Podle Forbes Pevnější slitina je pětkrát dražší než její méně tuhý ekvivalent.
V důsledku toho bude muset Apple buď účtovat více za iPhone 6S nebo 7, čímž riskuje pokles tržeb, nebo sám absorbovat dodatečné náklady, což poškodí jeho ziskovou marži.
Není pochyb o tom, že vše, co Apple vyrobí, se bude prodávat po milionech a tvořit fronty mimo jeho obchody, ale akcionáři Applu mají velká očekávání a cena akcií společnosti v posledních měsících klesla, protože narůstají pochybnosti o tom, zda příští iPhone bude tak velký. točení peněz jako poslední.
'Apple se propadá, protože obvykle špičková technologická společnost se snaží zapůsobit na investory břemenem zvýšených očekávání,' News.com.au hlášeno minulý týden.
Společnost uznává, že v minulém čtvrtletí prodala 47 milionů iPhonů, o 35 procent více než před rokem, nicméně poznamenává, že analytici očekávali od iPhonu 6 ještě více – a naznačuje, že s uvedením iPhonu mohou přijít horší zprávy. 7.
„KGI Securities, která má přesné výsledky, pokud jde o předpovídání úspěchu budoucích produktů Apple, nyní předpovídá nulový nebo dokonce záporný růst prodejů iPhone v posledním čtvrtletí roku 2015,“ uvádí noviny.
Jinými slovy, předpovídají, že iPhone 6S nebo iPhone 7 se budou prodávat méně dobře než jeho předchůdce.
„Toto je neprozkoumané území pro Apple, společnost, která si zvykla na meziroční růst svého iPhonu,“ říká Alphr .
iPhone 6S nebo 7: uniklé video
Video zveřejněné začátkem tohoto týdne uživatelem MacRumors Zdá se, že ukazuje částečně postavený předprodukční model nového iPhonu. Je dostatečně blízko dokončení, aby bylo možné napájet obrazovku, ale ne projít celým procesem spuštění.
Plášť telefonu vypadá velmi podobně jako jeho předchůdce, i když MacRumors poznamenává, že „existují určité určité rozdíly oproti iPhone 6, jako je stínění na zadní straně displeje, které je nalepeno na místo, nikoli přišroubováno“.
To naznačuje, že to může být známkou toho, že nový iPhone bude obsahovat Force Touch, dotykovou obrazovku citlivou na tlak, jak bylo široce předpovídáno (viz níže).
Další změny jsou většinou interní a nejpodstatnější z nich se zdá být ta, že nový čip A9 – procesor v srdci iPhonu 6S nebo 7 – bude výrazně větší než A8 jeho předchůdce.
'Důvod zvětšené velikosti není potvrzen,' říká MacRumors, 'ale je možné, že Apple přesunul do hlavního čipu nějaké další funkce, aby zvýšil efektivitu a šetřil celkový prostor.'
Vynucený dotyk
Většina komentátorů očekává, že nejvýznamnější novinkou v novém iPhonu bude Force Touch – propracovanější dotyková obrazovka schopná rozlišovat mezi lehkým poklepáním a trvalejším tlakem.
Teoreticky to znamená, že majitelé iPhonu 6S nebo 7 budou moci ovládat zařízení efektivněji, přeskakovat nabídky a dostat se přímo k funkci, kterou chtějí používat – ale ne každý je přesvědčen. „Malý zájem o údajnou funkci Force Touch dalšího iPhonu v kombinaci se slabou poptávkou v Číně by mohl ve čtvrtém čtvrtletí klesnout prodeje iPhonů,“ uvádí CNet.
Silnější iPhone – za cenu
Zprávy z tohoto týdne, že Apple posílí šasi iPhonu 6S nebo 7, pravděpodobně potěší spotřebitele, ale mohou také přispět k obavám investorů, že může být stlačena pěkná zisková marže společnosti.
Forbes uvádí, že iPhone 6S nebo iPhone 7 budou vyrobeny z pevnějších kovových slitin než jeho předchůdce – hliníku řady 7000 spíše než hliníku řady 6000.
Třída superpevnosti, používaná hlavně pro letecké aplikace, je pokusem společnosti Apple zabránit ohýbání a praskání nového telefonu v kapsách uživatelů – problém s iPhone 6, který se stal známým jako „bendgate“.
Ale dodatečná tuhost má svou cenu: „Hliník řady 7000 stojí až 5x více než hliník řady 6000,“ říká Forbes. „Je také náchylnější ke rzi, což znamená, že vyžaduje silnější proces eloxování (jak se nanášejí barvy), což zvyšuje pracnost“.
Výsledné zvýšení výrobních nákladů poškodí ziskovost Applu, pokud se je společnost rozhodne absorbovat, ale mohlo by poškodit prodeje, pokud by se přenesly na spotřebitele. iPhone je již nyní drahé zařízení a zvýšení ceny by mohlo některé potenciální zákazníky odradit.
Vlastní očekávání Applu
Nezdá se, že by se společnost sama na utlumení poptávky připravovala. Minulý měsíc, Wall Street Journal oznámila, že společnost objednala 85 až 90 milionů nových iPhonů na období mezi uvedením na trh a koncem roku 2015 – více, než kdy vyrobila. V loňském roce si za ekvivalentní období objednala 75 až 80 milionů kusů iPhonu 6.
'Apple Inc se připravuje na větší počáteční produkční sérii svých příštích iPhonů,' uvádí se v novinách, 'sází na to, že i mírné hardwarové změny přivedou spotřebitele k upgradu mobilních telefonů a předčí poptávku po telefonech s větší obrazovkou, které uvedl na trh v loňském roce.'
Přesto se zdá, že investoři nejsou přesvědčeni a prodávají akcie Applu, které se v únoru obchodovaly za 133,60 USD. V pátek uzavřely na 112,76 USD, což je pokles o 15 procent od tohoto vrcholu. Značná část tohoto poklesu byla způsobena obavami, že ochabující čínská ekonomika poškodí tamní prodeje iPhonů (viz video níže), ale k velké části došlo před nedávným čínským krachem, což odráží obavy investorů, že Apple neudrží svou dynamiku v prodejích. růst jinde.
I tak zůstává Apple s jistým náskokem nejhodnotnější společností na světě podle tržní kapitalizace.
