Jaká jsou pravidla pro influencery na sociálních sítích?
Každý, kdo má více než 30 000 sledujících, je podle nových pokynů pro hlídání reklam celebritou
CHANDAN KHANNA/AFP/Getty Images
Uživatelé sociálních sítí s více než 30 000 sledujícími mají být považováni za celebritu a podléhají pravidlům reklamy, rozhodl hlídací pes.
Úřad pro reklamní standardy (ASA) vynesl verdikt po přelomovém případu bloggerky Sarah Willox Knottové.
Tak, co se stalo?
V únoru Willox Knot zveřejnila na svém účtu Instagram, Tohle MamaLife , fotografii, na které se usmívá s balíčkem tablet Phenergan Night Time viditelným v pozadí. Ve svém popisku napsala, že je noční sova, a zjistila, že tablety - pouze lékárna, krátkodobé řešení nespavosti - jí opravdu pomohly bojovat se spánkem.
ASA zjistila, že porušila stávající pravidla zakazující celebritám nebo zdravotníkům schvalovat lékařské produkty.
Příspěvek byl označen jako reklama a společnost, která za ním stojí, Sanofi, uvedla, že předem schválila propagaci u zdravotnického obchodního orgánu, Proprietary Association of Great Britain. The Daily Telegraph.
Argument Sanofi, že Willox Knott nebyl celebritou s 32 000 sledujícími v době zveřejnění, však ASA odmítla. Pokusil se tvrdit, že uznávané celebrity na platformě mají mnohem větší sledovanost, s odkazem na Davida Beckhama, který má 56 milionů sledujících.
ASA zakázala reklamu a řekla Sanofi, že nesmí používat celebrity nebo ovlivňovače sociálních médií, aby znovu podpořili své produkty. Zvažovali jsme, že více než 30 000 sledujících uvedlo, že si získala pozornost značného počtu lidí.
Proprietary Association of Great Britain (PAGB), která zastupuje volně prodejné výrobce, uvedla: Po dnešním rozhodnutí ASA bude PAGB spolupracovat s regulačními orgány, aby pochopila důsledky tohoto rozhodnutí pro členské společnosti a širší průmysl spotřebitelské zdravotní péče.
Rozsudek je prvním svého druhu, kdy se „ovlivňovač“ sociálních médií dostal do rozporu s předpisy zakazujícími celebritám nebo zdravotníkům schvalovat lékařské produkty, uvádí The Telegraph.
Existují nějaká další pravidla pro influencery?
Kodex Výboru pro reklamní praktiky (CAP), který prosazuje ASA, zakazuje nekalé obchodní praktiky. To zahrnuje platbu za propagaci produktu v rámci redakčního obsahu, aniž by bylo jasné, že se jedná o reklamu.
CAP zveřejnila an Průvodce ovlivňováním minulý rok, který uvádí, že existuje několik různých způsobů, jak by se něco, co zveřejníte, mohlo považovat za „reklamu“. Mohou to být například bannerové reklamy nebo sponzorované příspěvky.
Zveřejňování informací o vašich vlastních produktech a službách se také počítá jako reklama, včetně dárků nebo losování o ceny. Do reklamy může spadat i affiliate marketing – obsah, který propaguje produkty nebo služby a obsahuje hypertextový odkaz nebo slevový kód.
Kodex CAP uvádí, že reklamy musí být zjevně identifikovatelné jako takové, což znamená, že spotřebitel by se na ně neměl příliš dívat, aby si uvědomil, že jde o reklamu.
The Telegraph říká, že navzdory novému precedentu 30 000 sledujících bude hlídací pes případ od případu stále posuzovat, zda příspěvky z menších účtů na sociálních sítích porušují jeho pravidla schvalování.
