Match.com se omlouvám za to, že pihy byly 'nedokonalosti'
Web pro dohazování, který odstraní reklamy z londýnského metra po stížnostech na „body shaming“
Twitter/@OHaganCarmel
Match.com se omluvil za reklamy, které naznačovaly, že fyzické výstřednosti, jako jsou pihy, jsou „nedokonalostí“.
Webová stránka pro dohazování, která se může pochlubit třemi miliony členů ve Spojeném království, se dostala do noční můry PR, když cestující v londýnském metru zahlédli její nejnovější kampaň.
S použitím sloganu: 'Love Your Imperfections' reklamy zobrazovaly detailní záběr na pihovatou ženskou tvář lemovanou červenými vlasy.
Další ukazoval muže s různobarevnýma očima.
Plakáty byly rychle obviněny z 'body shaming' a pokusu vydělat na sebevědomí vyplývající z neobvyklých fyzických rysů.
Informoval o tom Úřad pro standardy reklamy Opatrovník obdrželo asi „půl tuctu“ stížností na reklamy, ale mnohem větší pobouření bylo na sociálních sítích.
@match_UK Pihy? Nedokonalosti? Opravdu?! Další způsob, jak zahanbit vzhled! Ironie toho #miluji své nedokonalosti pic.twitter.com/DVdXp666RZ
— Katharine J Longworth (@kitkatvision) 11. dubna 2016
Body shaming je nejnovější způsob, jak nyní inzerovat! @match_UK kdo rozhodl, že pihy/zrzavé vlasy jsou nedokonalost? https://t.co/wKRD3YgbfC
- Emma Alexander (@ EmmaEmma0) 11. dubna 2016
Seznamka byla nyní nucena ustoupit od své kampaně a vydala omluvu.
„Naše reklamy odhalují běžně vnímané nedokonalosti a výstřednosti Britů – mezi ně patří pihy, které někteří lidé, kteří je mají, mohou považovat za nedokonalost. Myslíme si, že pihy jsou krásné a naše plakáty jsou navrženy tak, aby povzbuzovaly každého, kdo je má, aby byl hrdý,“ řekl mluvčí společnosti.
'Je nám líto, pokud někoho naše poslední reklama urazila – to nebylo naším záměrem –, ale opravdu nás povzbuzuje, když vidíme, že tolik lidí stojí za tím, co je dělá jedinečnými.'
Společnost nyní plánuje billboardy odstranit.
Kampaň Love Your Imperfections byla dobře přijata, dokud se nezaměřila na fyzický vzhled. Předchozí plakáty představovaly slabochy s londýnskou tematikou, na kterých byla 'Charlotte', která neuměla vyslovit Marylebone, a 'Mark', který nikdy neměl připravenou cestovní pas, to druhé provokovalo dobromyslný hněv od netrpělivých dojíždějících z hlavního města.
