Máte rádi Simone Rocha? Pak budete Shushu/Tong zbožňovat

Pa Ffilm I'W Gweld?

Diwrnod Yr Wythnos: Dydd Llun Dydd Mawrth Dydd Mercher Dydd Iau Dydd Gwener Dydd Sadwrn Sul

Genre:  Gwych Nrama Gomedi Ffilm Gyffro Dditectif

Math:  Ffilmiau   Cyfresi

Dangosem

Anfonwch Fi Trwy E -Bost Dangos Ar Y Wefan

Značka se sídlem v Šanghaji, která bere digitální maloobchod útokem

Velké mašličkové šaty Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

V dubnu čínská módní značka Shushu/Tong představila svou kolekci AW21 nazvanou Brave New World během Shanghai Fashion Week. Spíše optimističtější než orwellovské oblečení mělo výrazný vzhled 60. let, který se konkrétněji dotýkal futurismu vesmírného věku díky kavalkádě modelů oblečených do siluet áčkového límce, límců Petera Pana, volánků pro babydoll a Barbarella - inspirované šaty, které dokonale zachytily sexy a herní estetiku.

Jako jeden z nejoblíbenějších štítků v plánu Shushu/Tong - založená v roce 2015 přáteli Liushu Lei a Yutong Jiang - ukázala, proč zaujala představivost nakupujících Gen-Z: je to podivné, trochu retro, ale co je důležitější, designy jsou plné bujnosti, která jakoby odmítá existenci éra Covida, jako by se nikdy nestala. Není zde žádné drama nebo extravagance vykouzlená jako nějaký druh protilátky na temné časy; nic, co by ukazovalo na uvolnění po uzamčení.

Ve skutečnosti si sbírky Shushu/Tong zachovaly stejnou zábavu a frivolní idealismus během tohoto náročného období. Proč je toto důležité? Protože normálnost – v masce veselé, slunné módy, spíše než OTT přepych – je to, co mladí milovníci módy hledali v důsledku pandemie. V případě Shushu/Tong o tom svědčí výrazný nárůst prodejů a skladů. Nyní jich má 50 v pevninské Číně a více než 20 po celém světě, což je na mladou nezávislou značku docela výkon. Dalším vodítkem, které upozorňuje na rostoucí popularitu značky, je její nedávná spolupráce s Estée Lauder na limitované edici make-upu (k dispozici spotřebitelům ve Spojeném království prostřednictvím Nizozemské stránky Estée Lauder ).

Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

Za posledních 18 měsíců zaznamenali designéři - kteří vystupují pod jmény Shushu a Tong Tong - díky některým skvělým spojením a šikovné digitální strategii znásobení jejich prodeje. Jejich kampaň SS21 představovala supermodelku Ju Xiaowen, která nedávno zdobila přehlídková mola Louis Vuitton, Fendi a Hermès; byla také první modelkou čínského původu, která se stala tváří Marca Jacobse. Ale nástrojem k tomuto nárůstu příjmů bylo spuštění online obchodu Shushu/Tong na čínské platformě elektronického obchodu Tmall – součást sítě Alibaba a stále oblíbenější maloobchodní destinace pro luxusní značky, včetně společnosti Gucci, která svůj obchod Tmall spustila v prosinci 2020. nový podnik vyvolal bouřlivou reakci také ze strany evropských obchodníků, včetně SSense , která zdvojnásobila svůj inventář Shushu/Tong.

Bylo úžasné mít přehlídkové molo po tak dlouhé době, kdy jsem byl zavřený. Modelky opravdu oživují naše kousky. Hudba, prostředí... do oblečení se můžete znovu zamilovat, říká Shushu, který se také stará o marketingovou stránku tohoto rozvíjejícího se labelu, který nedávno vytvořil obálku Vogue Hong Kong v podobě charakteristické mašle modelované Lisou z Blackpink ( Lalisa Manobal).

Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

Kultovní filmy a popkultura 90. let hrají zásadní roli v designérské praxi dvojice, která se ukázala být neodolatelným lákadlem pro mladé nakupující, kteří přijímají módní styly před tisíciletí. Narodil jsem se v roce 1991. Jsem součástí první generace Číňanů [dětí], která nevyrůstala s velkou cenzurou v televizi, říká Shushu. Obzvláště vlivné byly animované pořady – zejména z Japonska. Západní kultura také vytvořila dopad. Například jedna z našich kolekcí [SS21] byla velmi růžová a dívčí, čerpala z Marilyn Monroe [v Pánové mají raději blondýnky ]. Takže můj pohled na svět je velmi odlišný od někoho narozeného v 80. letech. Pohled, který jsem měl, byl velmi barevný a smíšený, a to je to, co rádi převádíme do našich kolekcí.

Liushu Lei i Yutong Jiang studovali na London College of Fashion a oba sdílejí lásku ke koketní módě, která se přiklání k punkovému ostří. Není se čemu divit, Shushu se zařezal do práce pro Simone Rocha, známou svými ženskými tylovými kreacemi, zatímco Tong Tong navrhl pro módního prince temnoty Garetha Pugha.

Nápad na tuto nejnovější kolekci však vzešel z netradičního zdroje. Šest měsíců před touto kolekcí jsem byl posedlý nábytkem vesmírného věku, vysvětluje Shushu. Chtěl jsem použít plasty, zářivě žluté a růžové a [aplikovat] je na dívku z 60. let chycenou na úplně jiném místě, v Brave New World, který je pro ni neznámý. Je pro nás důležité vyvážit dívčí vzhled něčím méně sladkým. Vždy jsem ten, kdo uvádí [prvek] neočekávaného. Naše ‚holka‘ není nikdy stejná, sleduje různé příběhy, ale existuje laso, které vše spojuje.

Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

Vzhledem k jejich kariérnímu zázemí jsou couture rozkvěty typickým znakem. U této kolekce AW21 jsou volány a síťovité květinové výšivky složitými doplňky, které poukazují na oddanost řemeslné práci. Ty poslední vznikly ve spolupráci s airbrush umělcem Shuhua Xiongem z New Yorku, který stejně jako designéři sdílí lásku k anime a sci-fi.

Pokud jde o jejich obchodní model, Shushu tvrdí, že klíčová je spontánnost. Vskutku, značka vzlétla zcela náhodou: kamarádka, která vlastní módní restauraci Chinese Laundry Room v Londýně, zveřejnila na svém účtu WeChat lookbook jejich první kolekce. Netrvalo dlouho a Shushu/Tong měl věrné následovníky. Rozhodně jsme měli silný digitální začátek, říká Shushu. Ale na sociálních sítích jsem nikdy žádný plán neměl. Můj jediný plán je opravdu pokračovat ve vysílání a v určitém okamžiku to prostě kvetlo. V Evropě jsme neměli žádné vystoupení, takže naše silná evropská sledovanost je opravdu jen kvůli Instagram . To je důvod, proč jsem si dal hodně práce, abych měl skvělé obrázky.

Shushu/Tong AW21

Shushu/Tong

Jak tedy fungují jako pár? Máme spoustu různých nápadů. Někdy jsme proti sobě! Vždy se nakonec nasměrujeme, protože se tak dobře známe. Obvykle začínáme další sbírku brzy po té poslední, ale pár týdnů si odpočinout a užít si svůj úspěch... je to opravdu ten nejlepší pocit.

Naše rada? Získejte výhodnou nabídku SS21 Shushu/Tong v prodeji, než se tato značka stane globálním ve velkém. Můžete si vybrat černé tylové tričko a odpovídající tylovou sukni za méně než 330 GBP . Velmi Simone Rocha, jen cenově dostupnější.