Milka-Cola: Coca Cola uvádí na trh svou vlastní značku drahého mléka
Coca Cola doufá, že nové „prémiové“ mléko Fairlife bude „pršet peníze“ společnosti v nadcházejících letech
Joe Raedle/Getty
Coca-Cola vstupuje na mléčný trh se svou vlastní značkou „prémiového“ mléka, které je dvakrát dražší než běžné mléko a obsahuje o 50 procent více bílkovin.
Nová značka, nazvaná Fairlife, ale na Twitteru přezdívaná ‚Milka-cola‘, bude uvedena v USA příští měsíc, přičemž šéfové Coca-Coly doufají, že to společnosti ‚prší peníze‘.
„V zásadě jde o prémiování mléka,“ řekl Sandy Douglas, globální ředitel pro zákazníky Coke. Morgan Stanley investiční konference minulý týden. Společnost chce zopakovat úspěch, který dosáhla na americkém trhu s ovocnými šťávami, se svou prémiovou řadou Simply.
„Chystáme se nějakou dobu investovat do mlékárenského byznysu, abychom vybudovali značku, takže v prvních několika letech nebudou pršet peníze. Ale jako Simply, když to uděláte dobře, peníze vám budou pršet později,“ řekl Douglas.
Fairlife, společný podnik s americkými producenty mléka, je „mléko, které je prémiové a chutná lépe a budeme za něj účtovat dvakrát tolik než za mléko, které jsme zvyklí kupovat“, řekl.
Tvrdí, že neobsahuje laktózu a o 30 procent méně cukru než běžné mléko.
Fairlife říká, že jeho extra protein pochází přímo z mléka filtrací na jeho pět složek – vodu, máslový tuk, bílkoviny, vitamíny a minerály a laktózu – a poté je rekombinují v různých poměrech.
Zápis do obchodního deníku Dnes mlékárna Jim Dickrell říká, že oznámení „by mohlo být začátkem mléčné revoluce“.
Polovina dospělých v USA nepije mléko a toto odvětví je již 40 let v úpadku, přičemž tržby za posledních deset let klesly o přibližně osm procent, říká.
Řekla to mluvčí Fairlife Opatrovník nebyly žádné plány na uvedení produktu mimo USA. „Cola je stále chytrá z neúspěšného pokusu prodávat balenou vodu z kohoutku ve Spojeném království pod značkou Dasani v roce 2004,“ poznamenávají noviny.
