Návrat Rearda: Původní bomba v bikinách
Podnikatel Richard Emanuel o oživení módní ikony pro novou generaci
Louis Reard vynalezl produkt, o kterém jsme všichni slyšeli: bikiny. Na začátku třicátých let zdědil Reard po své matce v Paříži malý butik s plavkami (nyní obchod s náboženskými knihami) a začal rozvíjet a rozšiřovat podnikání. Věci se náhle zastavily na konci roku 1939 s vypuknutím 2. světové války a okupací Francie a Paříže v létě 1940.
Stejně jako mnoho desítek milionů lidí v Evropě a na celém světě se zaměřilo na přežití, nikoli na prodej plavek. S koncem války v září 1945 však začal pomalu obnovovat podnikání a zvažoval, jak by mohl oživit značku Reard se svými extrémně omezenými prostředky. Začátkem roku 1946 přišel s nápadem, který by byl transformační – dvoudílný kostým, ve kterém bylo vidět ženský pupek, což bylo v té době skandální. Američané právě testovali atomovou bombu na atolu Bikini v jižním Pacifiku a to dalo Reardovi jméno pro jeho vynález: jeho „bikiny“ by pro ženy byly explozí svobody, osvobození a změny.
Poprvé své návrhy představil světu na akci v krásném Piscine Molitor v Paříži dne 5. července 1946. Dopad byl okamžitý. Uvedení na trh se zúčastnilo více než 2 000 lidí a mnoho set tisíc – a následně miliony – by následně slyšely o novém přírůstku do módního hnutí.
Reard byl docela obchodník a na odhalení svých úplně prvních bikin použil látku zdobenou novinovým papírem, čímž správně předpověděl mediální rozruch, který nastane. Značka měla velký úspěch v 50. a 60. letech minulého století, kdy ikonické ženy jako Brigitte Bardot, Marilyn Monroe a Ursula Andress – a Reard – katapultovaly bikiny ke slávě.
Jak však roky plynuly, Reard a jeho manželka začali shledávat požadavky na provozování jejich rostoucího podniku náročnější, a protože neměli přímého nástupce, byli nuceni učinit těžké rozhodnutí ukončit podnikání a odejít do důchodu se značkou Reard. mizí z trhu. Bikiny tu však rozhodně zůstaly.
Poprvé jsem se o značce Reard a jejím úžasném dědictví dozvěděl před několika lety a začal jsem zkoumat její historii a zmizení. Zamilovala jsem se do příběhu a událostí souvisejících s vytvořením bikin, zatímco jsem si libovala v posílení postavení, které poskytlo ženám. Rozhodl jsem se získat práva na značku a dostupná aktiva, abych oživil společnost. Viděl jsem mezeru na trhu, abych navrhoval nejkrásnější plavky a rekreační oblečení a chtěl jsem pokračovat v Louisově vizi a zachytit jeho vášeň a inovace.
Značka Reard a bikiny mají v historii své nezaměnitelné místo a dnes by mohly být znovu relevantní a přitažlivé pro ženy. Mým a nejvyšším cílem mého týmu je pokračovat v navrhování kvalitního, nadčasového a inovativního plaveckého a rekreačního oblečení. Když se na to podíváme z obchodního a komerčního hlediska, bez ohledu na to, jak úžasný je příběh a dědictví této značky, pokud skutečně nedokážete vyrobit něco, co by si lidé dnes rádi koupili, na tom vlastně nezáleží.
První samostatný butik v Paříži otevřeme na jaře příštího roku. Je fajn, že po 70 letech se ve městě opět otevírá prodejna Reard. Příběh se uzavřel dokola.
RICHARD EMANUEL je živnostník, investor a developer řady společností v oblasti módy, krásy a wellness; Reard.com
