„Politicky korektní“ armádní náborová kampaň naplánována
Nové inzeráty řeší „obavy potenciálních vojáků z náboženství nebo sexuality“
Dan Kitwood/AFP/Getty Images
Nová reklamní kampaň armády přejde od svého nejlepšího sloganu a místo toho se zaměří na emocionální podporu, kterou rekruti nabízejí.
Animace s upoutávkami na YouTube, s pásmem Army patřící do roku 2018, byly včera neoficiálně sdíleny – a vyvolaly protestní výkřiky bývalých vojáků, kteří klipy označili za směšnou politickou korektnost, říká Časy .
Morálka propadne podlahou, řekl údajně novinám bývalý důstojník. je to hrozné.
Nové rozhlasové, televizní a online reklamy se snaží řešit obavy potenciálních vojáků ohledně náboženství nebo sexuality, říká BBC novinky .
Reklamy se ptají: Co když budu emotivní?', „Mohu být v armádě gay? a Musím být superhrdina?
Armádní zdroje uvedly, že obsah televizní a online náborové kampaně – která bude podle The Times oficiálně spuštěna v sobotu – vycházel z průzkumu trhu. Reklamy jsou navrženy tak, aby přilákaly více žen a více černošských, asijských a etnických menšin (BAME) rekrutů; dvě klíčové cílové skupiny pro armádu, které k cíli 82 000 vojáků chybí více než 4 000 vojáků.
The Times cituje zasvěceného člověka, který se ptá: Jak očekáváte, že dosáhneme svých cílů pro BAME a ženy, pokud neprovedeme výzkum a nezjistíme, jak rezonovat s lidmi?
Tento krok přichází jen několik týdnů poté, co ministr obrany Gavin Williamson údajně zastavil plány na zrušení nejlepšího sloganu armády a jejího historického erbu.
Mail on Sunday uvedl, že armáda zvažuje změnu fráze po kritice, že je zastaralá, elitářská a nezahrnutá.
Generál sir Nick Carter, náčelník generálního štábu, tvrdí, že armáda potřebuje oslovit lidi mimo její tradiční kohortu mladých bílých mužů.
Naše společnost se mění a myslím si, že je zcela vhodné, abychom se pokusili oslovit mnohem širší základnu, abychom získali talent, který potřebujeme k udržení bojové efektivity, řekl v pořadu BBC Radio 4 Today.
Carter řekl, že být nejlepší zůstal institucionálním sloganem armády, ale současná reklamní kampaň se zaměřila na představy o sounáležitosti a budování týmu.
Plukovník ve výslužbě Richard Kemp, bývalý velitel britských operací v Afghánistánu, však trvá na tom, že kampaň nevyřeší problém náboru.
Armáda, stejně jako zbytek vlády, je nucena jít cestou politické korektnosti, řekl BBC Breakfast. Nejdůležitější je, že armáda je plná vojáků. Je druhořadé, aby odrážely složení společnosti.
Kemp tvrdí, že to, co rekruty přitahuje, jsou obrazy bojů.
Hlavní skupina lidí, kteří mají zájem se připojit, se tolik netrápí tím, zda jim bude nasloucháno... budou přitahováni obrazy boje, řekl.
Samozřejmě, čím více lidí ze všech částí společnosti se připojí, tím lépe, ale ještě důležitější je naplnit armádu lidmi, kteří chtějí bojovat a chtějí být vojáky, a tato [náborová kampaň] si myslím, že nebude stačit. že.
