Proč Twitter zakazuje politickou reklamu
Generální ředitel Jack Dorsey říká, že „dosah politického sdělení by se měl zasloužit, ne kupovat“
Šéf Twitteru Jack Dorsey
David Becker/Getty Images
Twitter má zakázat veškerou politickou reklamu na celém světě kvůli riziku vysoce cílených reklam, zavádějících informací a toho, co nazývá hlubokými padělky.
Generální ředitel Jack Dorsey na webových stránkách sociálních sítí uvedl, že tento krok podniká, protože dosah politického poselství by se měl vydělávat, nikoli kupovat.
Vysvětlil, že dosah je to, co se stane, když se lidé rozhodnou sledovat účet nebo retweetovat, řekl, že placení za dosah toto rozhodnutí odstraňuje a rozhodnutí by nemělo být kompromitováno penězi.
Rozhodli jsme se celosvětově zastavit veškerou politickou reklamu na Twitteru. Věříme, že dosah politického sdělení by se měl zasloužit, nikoli kupovat. Proč? Několik důvodů…
— jack️ (@jack) 30. října 2019
Pokračoval: I když je internetová reklama neuvěřitelně mocná a velmi efektivní pro komerční inzerenty, tato moc přináší značná rizika pro politiku.
Konkurent Twitteru, Facebook, nedávno vyloučil zákaz politické reklamy. Zakladatel Mark Zuckerberg v reakci na zprávy řekl: V demokracii si nemyslím, že je správné, aby soukromé společnosti cenzurovaly politiky nebo zprávy.
Opatrovník říká, že část Dorseyina prohlášení vypadala jako výsměch Zuckerbergovy nedávné pokusy ospravedlnit svá rozhodnutí vyjmout příspěvky politiků z ověřování faktů třetí stranou.
Není pro nás věrohodné říkat: ‚Tvrdě pracujeme na tom, abychom lidem zabránili v hraní našich systémů, abychom šířili zavádějící informace, ale pokud nám někdo zaplatí, abychom cílili a nutili lidi, aby viděli jejich politickou reklamu... no... mohou říkejte, co chtějí!“ napsal šéf Twitteru a doprovodil tweet mrkáním emotikony.
Časy souhlasí s tím, že prohlášení bylo vnímáno jako pokus Twitteru přenést je na svého většího rivala, Facebook.
Zprávy o zákazu rozdělily názory. Předvolební tým Donalda Trumpa rozhodnutí odsoudil jako velmi hloupé a jde o další pokus umlčet konzervativce.
––––––––––––––––––––––––––––––––– Pro shrnutí nejdůležitějších příběhů z celého světa – a stručný, osvěžující a vyvážený pohled na týdenní zpravodajskou agendu – vyzkoušejte časopis The Week . Získejte své prvních šest čísel za 6 liber –––––––––––––––––––––––––––––––––
Prohlášení od manažera Trumpovy kampaně Brada Parscale také uvedlo, že akcionáři Twitteru budou trpět, protože firma přijde o stovky milionů dolarů potenciálních příjmů. Akcie Twitteru klesly o 3 % při obchodování mimo pracovní dobu.
Trumpova rivalka z roku 2016 Hillary Clintonová však zákaz Twitteru uvítala a vyzvala Facebook, aby změnil názor a následoval příklad.
The BBC říká, že v nadcházející předvolební kampani v USA týmy utratí asi 6 miliard dolarů (4,6 miliardy liber) za reklamu, ale většina z toho půjde do televizních reklam, přičemž asi 20 % půjde do digitálních reklam.
Carl Miller, analytik sociálních médií, řekl, že to bylo jedno z prvních případů, kdy technologický gigant ustoupil v obavách z obrovského narušení, které způsobují institucím, které se nepohybují tak rychle jako oni.
J Nathan Matias, odborný asistent komunikace na Cornellově univerzitě, varoval, že je velmi těžké definovat „politické“ věci z nepolitického diskurzu, a vyzval Twitter, aby zajistil, že jeho politiky nebudou příliš volné nebo jejich prosazování příliš neobratné.
