Reklama Protein World: do očí bijící zahanbení těla nebo jako obvykle?
Kontroverzní plakáty jsou stahovány, ale odpor proti „sexistické“ reklamě pokračuje
Stovky lidí se plánují zúčastnit a protest proti kontroverzním plakátům na hubnutí Protein World tento týden.
Aktivisté tvrdí, že reklamy jsou sexistické a propagují nezdravý vzhled těla. A petice Výzva k jejich odstranění získala téměř 60 000 podpisů a Úřad pro standardy reklamy uvádí, že obdržel stovky stížností.
Mnoho z reklam, které se objevují v londýnském metru, bylo pošpiněno slogany „body positive“.
„Po desetiletí inzerenti nacházeli způsoby, jak ženám sdělit, že jejich těla nejsou dost dobrá na to, aby prodávaly své produkty,“ píše Natasha Devon. Kosmopolitní . 'Dosáhli jsme bodu nasycení.'
Šéf globálního marketingu společnosti Richard Staveley však označil ty, kteří na reklamy reagovali negativně, za „iracionální extremisty“.
Řekl, že obrázek na plakátech představuje to, co „miliony lidí touží udělat včas na své letní dovolené: trochu zhubnout, cítit se o něco zdravěji a být fit. Není to nový koncept.“
Společnost se také pochlubila, že prodej jejího produktu na hubnutí se ztrojnásobil a že její reklama díky tomu získala bonus.
Do debaty vstoupila i kontroverzní sloupkařka Sun Katie Hopkins. „Chubsters, přestaňte ničit reklamy ProteinWorld a nechte svůj prdel běhat po silnici. Feminismus není omluvou pro to, že jsem TLUČNÁ. #EatLessMoveMore,“ napsala na Twitter.
Společnost byla kritizována nejen za své plakáty, ale také za jejich „urážlivou“ reakci na kritiku. Komička a aktivistka Juliette Burton, která otevřeně mluví o svých zkušenostech s anorexií a depresí, řekla, že „nebyla připravena na příval zneužívání“, kterého se jí dostalo od společnosti poté, co kritizovala reklamy.
Sám výkonný ředitel Protein World Arjun Seth na ni odpověděl tweetem: 'Zdá se, že Juliette měla spoustu problémů dlouho předtím, než viděla reklamu' a pokračoval ve zlehčování své duševní choroby.
'Věřím, že ty reklamy jsou nebezpečné,' píše na BBC . 'Ale chování společnosti na Twitteru je skandál.'
Sporné plakáty budou dnes odstraněny – ale ne v důsledku odporu. Místo toho jsou staženy, protože jim vypršela doba vyhrazená pro inzerci.
Ale reklamy nejsou jedinečné pro jednu společnost, říkají aktivisté. „V konečném důsledku budou značky, jako jsou tyto, pokračovat ve své sexistické reklamní taktice, dokud jim to dovolíme,“ říká Rhiannon Lucy Cosslett. Opatrovník . 'Nenechme je.'
