Ronaldův efekt: co znamenají velcí hráči pro finance velkých fotbalových klubů
Manchester United doufá, že po podpisu dvouleté smlouvy portugalské hvězdy vydělá velké peníze
Odznaky zobrazující tvář Cristiana Ronalda
Clive Brunskill/Getty Images
Odborníci z Sheffield Hallam University Dan Plumley a Rob Wilson o tom, jak kluby získávají finanční výhry prostřednictvím významných podpisů
Marnotratný syn se vrací. V posledních dnech a zběsilé fotbalové přestupové okno Manchester United podepsal smlouvu snů a přivítal Cristiana Ronalda zpět do svého bývalého klubu.
Nadšení z jeho návratu do Premier League je velké - a má dobrý důvod. Na planetě je jen hrstka sportovních hvězd, které mohou vzbudit tento druh globálního zájmu.
Jak ale hráč Ronaldova profesionálního postavení ovlivňuje obchodní stránku velkého fotbalového klubu? Kde jsou klíčové finanční výhry generované sportovními superhvězdami?
Pokud jde o fotbalové přestupové poplatky, Ronaldo se vrací do United s relativně levnou cenovkou. On má podepsal dvouletou smlouvu (s možností prodloužení) za počáteční poplatek 12,86 mil. GBP a potenciál pro dalších 6,85 mil. GBP v bonusech souvisejících s výkonem.
Je to dáno především jeho věkem. V 36 letech se blíží ke konci hráčské kariéry a honorář to odráží, i když jeho výkonnostní úroveň zůstává vysoká. Tento faktor výkonu se odráží v jeho platu, který má být kolem 385 000 GBP za týden
Sečtení těchto čísel hrubě ukazuje celkové náklady Manchesteru United v oblasti 60 milionů liber. Klub také ukázal chytrou obchodní taktiku, když dokázal rozložit platbu na pět let.
United na oplátku doufají, že Ronaldovy schopnosti zvýší šance klubu na hřišti. Ale větší obrázek je komerční výhoda, kterou může přinést.
Určitě síla jeho osobní značky (je široce známý jako CR7, podle iniciál a preferovaného čísla hráče) – nehledě na probíhající občanskoprávní soudní spor proti němu za obvinění ze znásilnění , což popírá (trestní obvinění byla vyloučena) - okamžitě rozšiřuje mezinárodní dosah a přitažlivost klubu.
Ronaldo se v současnosti může pochlubit půl miliardou sledujících na sociálních sítích ve srovnání s Manchesterem United 140 milionů , a oznámení jeho podpisu vyvolalo na Instagramu 12,5 milionu lajků. Přeměna tohoto dosahu na hotovost je kritická.
Hra s čísly
Ronaldo už zvýšil prodej dresů United na rekordní částku. Ale je to Adidas, kdo uvidí počáteční přínos, protože německý výrobce kitů zaplatí licenční poplatek za reprodukci slavných červených triček. To znamená, že současná smlouva United s Adidas je již uzavřena největší fotbal a Ronaldův efekt by měl umožnit vedení klubu zvýšit cenu, pokud jde o obnovu.
Širší obchodní operace United by také měly zaznamenat významný nárůst. Sponzoři se stanou partnerem United a je možné, že by klub mohl vytvořit další 30 milionů liber v obchodních ujednáních v příštích pár letech.
A i když je těžké předvídat přesná čísla, můžeme se podívat na vodítko v posledním Ronaldově klubu, Juventusu. Portugalci se tam přestěhovali z Realu Madrid v roce 2018 a následující dva roky ukazují pro italský klub značný komerční růst.
Samozřejmě, že to není všechno na Ronaldovi, ale určitě pomohl. Zatímco byl v týmu, Juventus znovu vyjednal smlouvy s Adidas a Jeep a podepsal novou smlouvu s Konami v Japonsku, která citovala Ronaldův efekt jako hlavní důvod partnerství.
Manchester United mezitím již vytváří významnou hodnotu z komerčních dohod a Ronaldo pomůže tato čísla zvýšit. Tým a hráč byli popsáni jako zápas vyrobený v nebi , s cena akcií klubu skákání dříve, než Ronaldo v Manchesteru vůbec odkopl míč.
V příštích několika letech lze očekávat dlouhodobější zisky, a pokud pomůže klubu vyhrávat trofeje, čísla by mohla být ohromující. Tato čísla budou bezpochyby studovat špičkové evropské kluby, když budou zoufale hledat příštího Ronalda a Messiho, zapouzdřeného Realem Madrid. nedávný neúspěšný pokus vylodit Kyliana Mbappeho z Paris Saint-Germain. (Očekávejte, že bude dalším velkým krokem v lednu 2022.)
Fotbalový průmysl je obecně znepokojen měnícím se trhem, kde se zdá, že se vztah mezi hrou a mladými lidmi zhoršuje. Nedávný výzkum zjistili, že 40 % respondentů v sedmi zemích (včetně Anglie, Polska a Brazílie) ve věku 16–24 let se o fotbal nezajímá, což vyvolalo obavy z chybějící generace fanoušků.
V důsledku toho kluby hledají nové způsoby, jak se zapojit. Cokoli, co rozšiřuje dosah v mladších věkových skupinách, je velmi zajímavé pro majitele klubů, takže Ronaldova přítomnost na sociálních sítích je dalším zaškrtnutým políčkem.
Vztah mezi fanoušky a oblíbeným hráčem je také stále důležitější, zejména na rozvíjejících se trzích. V Indii např. téměř třetina fanoušků říkají, že věrnost hráči ovlivňuje jejich podporu klubu.
Pro Manchester United se jednoznačně dají vydělat peníze z návratu CR7. Klub získá nové fanoušky a nové nabídky – a pokud bude střílet góly a vyhrávat zápasy, možná i zářivou novou trofej.
Sheffield Hallam University odborný asistent v oblasti financí sportu Dan Plumley a vedoucí katedry financí, účetnictví a podnikových systémů Rob Wilson .
Tento článek je znovu publikován z Konverzace pod licencí Creative Commons. Číst Původní článek .
