Uzamčení a chlazení: 12 milionů Britů se zaregistrovalo k odběru streamovacích služeb
Nová studie Ofcom odhaluje, že diváci trávili 40 % bdělého času sledováním televize v době vrcholící pandemie koronaviru.
Olivia Colman jako královna Alžběta II v úspěšném dramatu
Sophie Mutevelian / Netflix
Miliony znuděných Britů se přihlásily ke službám pro streamování videa, jako jsou Netflix, Amazon Prime Video a Disney+, během celostátní blokace Covid-19 ve Spojeném království, ukazují nově zveřejněná čísla.
A diváci trávili průměrně 40 % svého bdělého času sledováním televize na vrcholu epidemie koronaviru, v dubnu, podle Ofcom. Media Nations 2020 zpráva.
Mediální hlídací pes říká, že Britové se neustále informovali a bavili tím, že trávili každý den průměrně 6 hodin a 25 minut sledováním TV a online video obsahu – celkem téměř 45 hodin týdně, což je nárůst o téměř třetinu oproti loňskému roku.
Nárůst streamování
Celkem 12 milionů lidí se během uzamčení zaregistrovalo k nové předplacené streamovací službě, včetně tří milionů, kteří byli ve streamování noví.
Po spuštění 24. března, den poté, co bylo národu nařízeno zůstat doma, Disney + do začátku července přilákal 16 % online dospělých, říká Ofcom. Díky tomuto úspěšnému začátku se společnost Disney+ posunula před NOW TV (10 %) a stala se třetí nejoblíbenější předplatitelskou streamovací službou.
První místo obsadil Netflix (45 %) – tvůrce hitů včetně Koruna (na obrázku) - následuje Amazon Prime Video (39 %).
Diváci streamování si během dubna naladili různé služby v průměru jednu hodinu 11 minut denně – o 37 minut více než v roce 2019. Ve věkové skupině 16–34 let se čas strávený u obrazovky zvýšil na dvě hodiny denně.
Richard Broughton, analytik společnosti Ampere Analysis pro průzkum trhu, řekl Opatrovník že to byly téměř dokonalé podmínky pro všechny hlavní streamovací služby.
Během blokování byl nedostatek alternativních možností zábavy, kde jste nemohli vidět přátele a kina, restaurace, hospody a kluby byly zavřené, řekl. A s tradiční televizí byla relativně omezená škála pořadů, lidem rychle docházelo, co sledovat.
Poptávka po novinkách
Když se v březnu projevil plný rozsah koronavirové krize, britské veřejnoprávní stanice – BBC, ITV, STV, Channel 4 a Channel 5 – dosáhly nejvyššího kombinovaného měsíčního podílu na sledovanosti za více než šest let, a to 59 %.
BBC byla nejoblíbenějším zdrojem zpráv a informací o Covid-19, během prvního týdne uzamčení se osm z deseti dospělých obrátilo na tetu kvůli aktualizacím.
Uzamčení také zaznamenalo růst u samostatných služeb videa na vyžádání různých vysílacích společností. BBC iPlayer zaznamenal v květnu 2020 570 milionů žádostí o programy – 72% nárůst oproti květnu loňského roku. Služba na vyžádání kanálu 4, All 4, vygenerovala během prvních dvou týdnů uzamčení o 30 % více zhlédnutí mezi 16-34 lety; a diváci strávili o 82 % více času na ITV Hub.
Yih-Choung Teh, ředitel strategie a výzkumné skupiny Ofcom, řekl: Uzamčení vedlo k obrovskému nárůstu sledování televize a streamování videa. Pandemie ukázala veřejnoprávní vysílání v celé své kráse, přinášelo důvěryhodné zprávy a britský obsah, kterého si diváci opravdu cení.
Britští vysílatelé však čelí tvrdému reklamnímu trhu, problémům s výrobou a finanční nejistotě. Proto musí tuto hodnotu neustále prokazovat tváří v tvář intenzivní konkurenci ze strany streamovacích služeb.
Budoucí obrázek
Počty diváků u videostreamingových služeb a dalšího nevysílaného obsahu byly ke konci června meziročně o 71 % vyšší. Naopak u tradičních televizních stanic klesla sledovanost o 44 minut na tři hodiny dvě minuty denně.
Další dobrou zprávou pro streamovací služby je, že Ofcom uvádí, že dospělí, kteří se zaregistrovali do Netflixu (96 %), Amazon Prime (91 %) a Disney+ (84 %), říkají, že plánují zachovat své předplatné i v následujících měsících.
Media Watchdog dodává, že více než polovina uvedla, že bude i v budoucnu trávit sledováním streamovaného obsahu stejné množství času jako během uzamčení.
