Wedgwood: Měnící se tvář jemného porcelánu
Ulrik Garde Due z instituce příborů vysvětluje, jak se společnost vyvíjí, aby vyhovovala potřebám moderních spotřebitelů.
Existuje pocit, že jemný porcelán už lidé nekupují. Ale prostě teď nakupují jinak – dokonce jinak než před pouhými 10 lety. Lidé jsou na cocooning, a tak si stále chtějí domů kupovat kvalitní věci, než ty levné a veselé. Nechtějí nádobí na velké večeře pro 20, protože mohou žít v menších domech a protože už tak prostě nejedí. Sedí v kuchyni a jídlo vnímají jako součást širšího zájmu o gastronomii.
Jejich vkus se příliš neliší od vkusu jejich rodičů – stále chtějí určitou nadčasovost. Chtějí ale také, aby to, co si koupí, bylo méně okrasné, funkčnější a především relevantní. Nechystají se kupovat vzácné kousky jen proto, aby je vystavili na krbové římse. Ani nejsou do kompletních sad – rádi se míchají. Jejich přístup k jemnému porcelánu odpovídá době, ve které žijeme. A to je to, co musí udělat i Wedgwood.
Abych byl upřímný, když mě oslovili ohledně práce, byl jsem překvapen, že Wedgwood stále existuje. A tento druh reakce je to, co jsme viděli u spotřebitelů venku. Wedgwood je ale neleštěný klenot. Čeká na oživení. Ve skutečnosti je k tomu obrovská příležitost. Přemýšlejte o luxusních anglických lifestylových značkách a nejsem si jistý, kdo tuto pozici vlastní. Před pětadvaceti lety to mohla být značka jako Laura Ashley, ale už ne, a nejsem si jistý, jestli to Asprey také udělal. Je tam otvor.
To neznamená, že i když musíme být moderní, měli bychom se příliš vzdálit od svých kořenů. Jde o práci s archivy, vytahování nápadů z nich a překrucování těchto nápadů tam, kde je to potřeba. Je to něco, co jsme již udělali s Jasperware, materiálem, pro který byl Wedgwood kdysi známý, používal se k vytváření květináčů pro použití spíše než pro ukázku, ale každý s mramorovým efektem, který je pro něj jedinečný. V roce 1759 byl Josiah Wedgwood, zakladatel společnosti, skutečným inovátorem – takže stále existuje prostor pro experimentální, téměř umělecká díla. Pomáhal utvářet dobovou módu. A my to chceme vrátit.
Chceme také, aby byl Wedgwood znovu viděn v kontextu, protože je Brit, a co může být britskější než pití čaje? Vytvořili jsme koncept čajové konzervatoře – zčásti čajovna, zčásti prodejna – který bude cestovat po USA a Asii. Dokonce jsme vytvořili vlastní čajové směsi k pití z naší Číny. Je to zkušenostní, což je v dnešní době důležitou součástí toho, jak kdokoli oceňuje značku. Spustili jsme ji na letošní Chelsea Flower Show – Josiahův syn John založil Royal Horticultural Society – a byli jsme ohromeni, když jí během pěti dnů prošlo asi 50 000 lidí. Zjistili jsme, že spousta lidí má na Wedgwood hezké vzpomínky, které chtějí znovu prožít. Wedgwood jen potřebuje osvěžit, aby to pro ně bylo zase to pravé.
ULRIK GARDE DUE je prezidentem společnosti Fiskars Living Business, která vlastní Wedgwood. Garde Due, odborník na obrat v podnikání, dříve zastával vysoké pozice ve společnostech Burberry, Georg Jensen a Temperley; wedgwood.co.uk
