Automobilový designér Ferrari o budoucnosti motoristické elegance
Paolo Pininfarina, šéf designérské společnosti stojící za mnoha skvělými Ferrari, věří, že úspěch spočívá v inovacích
Automobilový styl je stále u kořenů toho, co děláme, a je to odlišná a velmi komplexní disciplína. Tento proces má ale také mnoho společného s tvorbou jiných produktů. Když umíte dobře navrhnout auto, proč ne jachtu, jeřáb nebo dokonce mrakodrap? Přístup mé rodiny k designu se vyvíjel s každou generací – můj dědeček byl podnikatel a vizionář, můj otec byl inženýr a já jsem povoláním spíše automobilový designér. Každá generace vás vidí vylepšovat styl domu.
Naštěstí pro nás se design aut po celém světě zhoršuje. Každý rok se rozhlížím po ženevském autosalonu a zjišťuji, že jen málokterá automobilka dokáže vytáhnout eleganci. Zdá se, že k prodeji auta v dnešní době musíte udělat něco šíleného nebo trochu agresivního a vždy se rád vrátím ke stánku Pininfarina.
Myslím, že problém je v tom, že design je obecně příliš ovlivněn současnými trendy. Málokdy se setkáte s designem, o kterém víte, že vydrží. A i když glorifikujeme minulost – konkrétně 50. a 60. léta – děláme to z nějakého důvodu: existovali mistři designéři, kteří pracovali intuitivně, bez velkého zapojení lidí z marketingu. Marketing je samozřejmě důležitý, aby usměrnil touhu spotřebitelů a pak stanovil zadání pro designéry, ale ti by měli nechat věci na kreativcích, protože mají jiné cítění.
Situace je složitá, ale musíme kreativám umožnit, aby byli opět silní – musíte riskovat. Některé z největších výzev, se kterými se Pininfarina z hlediska designu potýkala, byly vyřešeny nejinovativnějšími – a tedy nejrizikovějšími – řešeními. Vždy však existuje obava, že odradíte tradičnějšího spotřebitele. Dělali jsme kuchyni v 90. letech, což byl úplně nový nápad, ale design se prodává dodnes. Ale ne vždy se to podaří, přirozeně. Navrhli jsme mrakodrap a já si myslel, že to nikdy nepostaví, a i když jsem měl pravdu, stal se ikonou futuristické italské architektury a měl vliv.
Můžete dokonce inovovat s něčím jako jsou dveře, produkt, který se po staletí do značné míry nezměnil, ale naše nové dveře jsou jako žádné dveře předtím. Jsem přesvědčen, že musíte dělat věci novým způsobem. Právě jsme se pokusili přehodnotit elektrické kolo, o kterém si lidé mohou myslet, že je zvláštní od společnosti známé tím, že pracuje na autech, ale jízdní kola a další udržitelné formy dopravy jsou způsob, jakým se budeme pohybovat po městech budoucnosti. Musíte být nový, ale také musíte být relevantní.
PAOLO PININFARINA je šéfem Pininfarina SpA, italské firmy, která vytvořila vzhled většiny Ferrari a vozidel mnoha jiných výrobců automobilů. V poslední době se Pininfarina stala obecnějším designem pokrývajícím další dopravu, interiéry a na letošním dubnovém Salone del Mobile dokonce inovativní „flexibilní“ dveře; pininfarina.com
