Cena iPhonu 6S zmrzla navzdory nákladům na nové funkce
Analytici zpochybňují ziskovost nového telefonu, protože se objevují pochybnosti o poptávce a výrobních nákladech
Apple vydělá méně peněz na každém iPhone 6S, který prodá, podle výzkumu, který tvrdí, že nový telefon je dražší na výrobu než jeho předchůdce.
K pochybám o ziskovosti nového iPhonu se přidaly i protichůdné signály o poptávce po nejnovějším iPhonu. Zatímco společnost uvedla, že je na cestě k překonání loňského rekordu, nezávislé zprávy naznačují, že zájem o iPhone 6S a 6S Plus je poměrně slabý.
„První důkazy naznačují, že poptávka po iPhonu 6S může být výrazně nižší než u loňského modelu, podle špičkového technologického analytika,“ říká CNBC .
Zpráva je založena na práci Andyho Hargreavese z Pacific Crest, „jednoho z nejlepších analytiků na Wall Street“, podle CNBC. Analyzoval množství již dodaných zařízení, objem vyhledávání „iPhone 6S“ na Googlu a informace shromážděné nezávislými inspektory.
Podle Hargreavese byl počet lidí, kteří po uvedení nového telefonu na trh hledali výraz „iPhone 6S“, 75 procent pod objemem vyhledávání iPhonu 6 v loňském roce. Bylo to také pod čísly, která byla zaznamenána při hledání iPhone 5S v roce 2013.
Ačkoli mnozí zpochybňovali Hargreavesovy analytické techniky, jeho práce upozornila na nedostatek konkrétních detailů poskytovaných společností Apple a mobilními sítěmi.
Krátce po uvedení na trh Apple uvedl, že je na dobré cestě překonat loňský prodejní rekord z prvního víkendu ve výši deseti milionů kusů, ale skutečná čísla nezveřejnil.
Než byl 9. září odhalen iPhone 6S, mnoho komentátorů z oboru to udělalo analytici vyjádřili pochybnosti o přitažlivosti nového telefonu, o kterém se říkalo, že postrádá „zabijáckou funkci“, která by zvýšila poptávku.
Přesto zprávy naznačovaly, že Apple očekává, že letos prodá výrazně více nových iPhonů než loni, takže může být schopen vyrovnat sníženou marži zvýšenými objemy. The Wall Street Journal před dvěma měsíci uvedla, že společnost objednala 85 až 90 milionů kusů iPhonu 6S a 6S Plus, aby jej viděla do konce roku 2015. V loňském roce objednala za ekvivalentní období 75 až 80 milionů kusů iPhonu 6.
Jedním z možných vysvětlení nepoměru mezi čísly Applu a mírou zájmu zjištěného analytiky je, že čínští spotřebitelé si letos poprvé mohli předobjednat nové iPhony. To přidává obrovské množství potenciálních zákazníků na trh s předobjednávkami a znamenalo by to, že by Apple mohl překonat rekordní počáteční prodejní čísla z roku 2014, i když poptávka jinde sklouzla.
První náznaky jsou, že by se to mohlo skutečně stát. „Poptávka je v Číně silnější než ve většině regionů světa včetně USA,“ říká technický zpravodajský web Překódovat , na základě analýzy čekacích dob iPhonu 6S, které společnost Apple poskytla pro různá mezinárodní území.
Analytici budou obzvláště rádi vidět raná prodejní čísla ve světle rostoucích výrobních nákladů nového iPhonu.
iPhone 6S a 6S Plus budou stát stejně jako modely, které nahrazují, když se tento pátek začnou prodávat na hlavní ulici. Apple proto bude akceptovat sníženou ziskovou marži za každý nový iPhone, který prodá.
Výzkum, který provedly Bank of America a Merrill Lynch a publikoval Business Insider , tvrdí, že komponenty použité k sestavení 64GB iPhonu 6S budou stát Apple 234 dolarů. To je srovnatelné s 222,8 dolary za ekvivalentní iPhone 6 a představuje nárůst o něco málo přes pět procent.
Ale místo investičního poradenství Pestrý blázen radí akcionářům Applu, aby si zachovali víru. Po uznání toho, že loňské prodeje bude těžké překonat a že iPhone 6S je méně vzrušující vyhlídka než jeho předchůdce, říká, že Apple je v silné pozici.
„Jen proto, že je méně hluku, neznamená, že se telefony nebudou prodávat,“ píše se na webu. „Ke konci června upgradovalo pouze 27 % uživatelů iPhone na iPhone 6 nebo iPhone 6 Plus. To zbývá spoustě lidí se starším hardwarem. Během příštího roku bude mít mnoho lidí nárok na upgrade, jejich staré telefony se rozbijí nebo se prostě rozhodnou, že potřebují lepší hardware.“
