Proč tolik Britů opouští Facebook?
Nový výzkum ukazuje, že spotřeba ve Spojeném království klesla za poslední rok o více než třetinu
CEO Facebooku Mark Zuckerberg
Josh Edelson/AFP/Getty Images
Podle nové studie se používání aplikace pro chytré telefony Facebooku za poslední rok v Británii snížilo o 38 %.
Výzkumníci z analytické firmy Mixpanel zjistili, že interakce – když uživatel klikne na webový odkaz nebo reklamu v aplikaci – klesl v sedmi z 12 měsíců do června, s průměrným měsíčním poklesem o 2,6 %, The Daily Telegraph zprávy.
Nová data vykreslují velmi odlišný obrázek od vlastních čísel Facebooku, říkají noviny.
V dubnu, CNBC uvedl, že počet evropských uživatelů této sociální sítě se během prvních tří měsíců tohoto roku zvýšil z 282 milionů aktivních uživatelů měsíčně na 286 milionů.
Facebook ale v posledních letech zažil řadu prudkých poklesů, což naznačuje, že uživatelé mohou platformu sociálních sítí přestat milovat.
Co je za exodem?
Ve hře může být řada faktorů a nedávný vývoj.
Pravděpodobně nejvýznamnější je zavedení přísnějšího obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), které vstoupilo v platnost v celé EU v květnu loňského roku, Bloomberg zprávy.
Podle nových pravidel musí weby získat od uživatelů jednoznačný souhlas s logováním jejich údajů. Facebook obvinil zavedení poté, co ve druhém čtvrtletí roku 2018 ztratil asi milion svých měsíčních aktivních uživatelů v Evropě.
Finanční ředitel Facebooku, David Wehner, řekl, že společnost zaznamenala poklesy, které jsme očekávali od GDPR, a že klesající počet uživatelů byl čistě způsoben dopadem GDPR.
Dalším faktorem za poklesem mohou být rostoucí obavy z potenciálních negativních dopadů na duševní zdraví spojených se sociálními médii.
Američtí vědci, kteří provedli studii zahrnující 2 844 uživatelů Facebooku, zjistili, že účastníci, kteří si na měsíc deaktivovali své účty, zaznamenali zvýšenou subjektivní pohodu, méně politického dramatu a neklidu a více času stráveného s přáteli a rodinou. Opatrovník zprávy.
Pokles aktivity na platformě ve Spojeném království lze také alespoň částečně vysvětlit rozdíly ve způsobu zaznamenávání interakce uživatelů.
Studie Mixpanel měřila, kolik lidí každý měsíc otevře webové stránky nebo služby ve vestavěném prohlížeči Facebooku, aby bylo možné měřit, jak intenzivně je samotná aplikace používána, říká The Telegraph.
Facebook mezitím měří interaktivitu uživatelů analýzou toho, kdo kliká na odkazy na externí stránky nebo reklamy v rámci aplikace.
Protože platforma umožňuje uživatelům číst příspěvky a sledovat videa bez stisknutí tlačítka, je také možné, že lidé mohou trávit čas v aplikaci, aniž by byli klasifikováni jako aktivní uživatelé.
Jak Facebook plánuje získat uživatele zpět?
Připravuje se několik nových funkcí zaměřených na získání zpětného zapojení uživatelů.
Patří mezi ně zásadní redesign představený v květnu, který povzbuzuje uživatele k interakci se soukromými skupinami, aby bylo zajištěno, že jejich časová osa zobrazuje pouze obsah, který si chtějí prohlédnout, spíše než skupiny nebo organizace, se kterými nesouhlasí.
Váhy coin, nadcházející vpád Facebooku na trh s kryptoměnami, se může také ukázat jako cenný nástroj, až bude uveden na trh v příštím roce.
Tato kryptoměna je navržena tak, aby nabízela bezpečný způsob převodu peněz mezi uživateli v zámoří prostřednictvím chatovacích aplikací společnosti, včetně Facebook messengeru.
