Souprava Chelsea: Diego Costa vede „nesmyslnou“ úvodní kampaň
„Pokud to není modré, bude,“ říká Chelsea, když odhalují nový domácí dres... a bílou košili
Chelsea TV
Chelsea představila svůj nový dres pro nadcházející sezónu s ohromujícím úvodním videem a několika marketingovými úspěchy, které nechaly pozorovatele zmást.
Diego Costa vede řadu v propagačním videu k nové královské modré soupravě, která jako první nese logo nových sponzorů Yokohama Tyres.
Design Adidas „poprvé za pět let zahrnuje červené lemování a inspiruje se extrémně populárními soupravami Le Coq Sportif z 80. let“, říká The Independent . 'Nejen, že červené lemování nese podobnosti, je tu návrat k proužkovanému vzhledu, díky kterému je toto tričko oblíbené u fanoušků.'
Nový sponzor však vyvolal debatu mezi fanoušky, někteří si stěžovali, že logo Yokohama Tyres je příliš velké a nesrovnatelné s logem bývalého sponzora, Samsungu. Japonská pneumatikářská společnost však platí 40 milionů liber ročně za privilegium reklamy na tričkách, v dohodě, která je na druhém místě po remíze Manchesteru United s Chevroletem.
Kromě designu stavebnice je pro mnohé matoucí slogan: „Pokud to není modré, bude to“.
'Co to vůbec znamená?' ptá se Nemáme žádnou historii blog na SB Nation, který slogan nazývá „nesmyslným“. Je to otázka, která byla vyložena ještě aktuálnější po uvedení nového venkovního dresu Chelsea... který je bílý.
Nicméně výrobce Adidas vysvětluje, že slogan zdůrazňuje „odhodlání hráčů ovládnout domácí a evropský fotbal“.
K marketingovému zmatku přispívá „jedinečný otisk prstu“ na každém tričku, který, říká Adidas, poskytuje fanouškům spojení s „jedinečnou identitou klubu“. Ne všichni jsou přesvědčeni.
Může mi prosím někdo vysvětlit, proč je otisk prstu na dresu Chelsea?!
— K2 (@TheUmaK2) 15. července 2015
Ví někdo, jaký je otisk prstu na nové sadě chelsea?
- ㅤ sc (@solcresser) 15. července 2015
Jedním z posledních marketingových manévrů je spojení s online taxikářskou firmou Uber , který přichází s výhradami. Fanoušci, kteří si koupí nový top a stáhnou si aplikaci Uber, si budou moci nechat doručit sadu až ke dveřím. Nabídka není dostupná v Londýně, ale bude se týkat fanoušků ve městech včetně Bombaje, Šanghaje a Los Angeles, ačkoli klub varuje, že poptávka bude „velmi vysoká“ a dostupnost „omezená“.
