Ben Gorham z Byreda: narušení obchodu s vůněmi
Gorham na své cestě od sportovce na hřišti k revolučnímu parfému
Když mexická revoluce v letech 1910-20 devalvovala národní měnu, podnikaví kováři našli pro svá pesos nové využití: roztavili se, aby vyrobili mohutné prsteny, a poté prodali za vyšší cenu. Po válce byly šperky propracovanější: prsteny na mince byly osazeny tyrkysem nebo onyxem a vyryty hady, zkříženými hnáty a orly. Padly do oka turistům a také kalifornským motorkářským gangům, kteří je nosili místo klokanů, které byly v některých státech zakázány.
Všechny [motorkářské] kluby by překročily hranice a měly by s těmito prsteny prsty, říká Ben Gorham , jehož vlastní obdélníkový model má vyřezávanou stříbrnou lebku s indiánskou čelenkou. Mám jich několik.
Vzhledem k jejich vzpurnému dědictví jsou mexické motorkářské prsteny vhodným doplňkem pro Gorhama, který obnovil marže společnosti vyrábějící vůně. On našel Byredo – redukce výrazu „by redolent“, staré angličtiny pro aromatický – v roce 2006 a vyrostla v plnohodnotnou luxusní značku, vizionářskou ve svém svobodomyslném přístupu ke spolupráci a mezioborovým projektům.
Gorham, syn indické matky a kanadského otce, vyrůstal mezi Torontem, New Yorkem a Stockholmem. Většinu svého života jsem byl tak trochu typický sportovec, říká. Sportovní mladý Gorham, vysoký 6 stop a 5 palců, vytvořil basketbalový tým své vysoké školy; později hrál profesionálně po celé Evropě, než se přihlásil na torontskou Ryerson University ke studiu výtvarného umění. Bylo to malování, skicování, sochařství, vzpomíná. Myslím, že to bylo důležité. Byl jsem sportovcem tak dlouho, že moje reference byly velmi odlišné.
V polovině dvacátých let se Gorham setkal s parfumérem Pierrem Wulffem – setkání, které vzbudilo jeho zájem o vůni jako vodítko ke smysluplným vzpomínkám. Toto dále prozkoumal po cestě do Indie, kde navštívil rodné město své matky Chembur, předměstí Bombaje, a zažil bohaté vůně subkontinentu, od exotického koření a sladce vonící květiny až po husté kadidlo.
Originální výběr vůní Gorham – vytvořený zkušenými „nosy“ Olivií Giacobetti a Jerome Epinette – zahrnuje evergreeny Pulp, Gypsy Water, Rose Noir a Chembur, orientální parfém s tóny muškátového oříšku, kadidla, zázvoru a citrónové pryskyřice elemi z Filipín. Zelená, jeho debutová vůně, rámuje bohatě vonící mandle a dřevitý petitgrain s chladivou šalvějí; je to Gorhamův pokus znovu vytvořit otcovu vůni, kterou si pamatuje z dětství. V roce 2010 se Gorham přestěhovala do péče o pleť a uvedla na trh Byredo Tělová mléka, krémy a mýdla; o pět let později vytvořil ve spolupráci s Oliverem Peoplesem řadu brýlí. V loňském roce vytvořil nový luxusní segment svého podnikání: kolekci kožených doplňků.
Spousta značek, které se identifikují jako lifestylová značka, vám prodává životní styl, říká Gorham, jehož inkluzivní pojetí značky oceňuje individualismus. Naší představou je luxus ve smyslu kvality – což se samozřejmě promítá do ceny – a vytříbenosti. Neprodáváme životní styl; prodáváme předměty a nápady pro váš životní styl.
Je září a Gorham je v Paříži, aby oslavil otevření svého prvního samostatného butiku na rue Saint-Honoré, oblíbeném místě mezi milovníky luxusních vůní. Příchod Byreda do tohoto slavného prostředí je významný: Myslím, že protože toto odvětví bylo poháněno určitou úrovní původu a dědictví, došlo k určitému počátečnímu odporu, říká Gorham. Ale poté, co jsme to prolomili, jsme se dobře etablovali.
Mezi první podporovatele Byreda patřily nyní již zavřené pařížské koncepční obchody Colette a Barney’s New York; dnes je značka skladována po celém světě a má své lodě ve Stockholmu a na Manhattanu. Krátce před odhalením své pařížské pied-à-terre otevřel Gorham londýnský obchod – pětipatrový městský dům Soho postavený v roce 1885 se dvěma maloobchodními podlažími o velikosti 200 m2 spojenými točitým vápencovým terasovým schodištěm. Interiér je výsledkem spolupráce Gorhama a interiérového designéra Christiana Halleröda: světlé neonové světelné trubice osvětlují broušené dřevěné obložení, surový beton a nábytek potažený hovězí kůží. Vůně Byredo ve svých emblematických flakonech s černými zátkami jsou prezentovány ve skleněných eloxovaných hliníkových skříňkách spolu s vonnými svíčkami v tmavých skleněných dózách z foukaného skla a hřebeny ze zebu-hornů ručně vyřezávanými ve francouzských Pyrenejích.
Gorhamova láska ke konceptuálu byla v oblasti parfumerie skutečně průlomová. V roce 2009 zachytil vůni inkoustu pro japonskou kaligrafii pro kreativní agenturu M/M (Paříž); počátkem tohoto roku spolupracoval s kreativním ředitelem Louis Vuitton a zakladatelem O-White Virgilem Ablohem na vůni Elevator Music, jejich pohled na zvukové pozadí každodenního života. Na oslavu zahájení projektu – který zahrnuje také trička, džínoviny a plátěné tašky – převzalo duo pařížskou Galerii Italienne, kde byly jejich produkty vystaveny spolu s novou verzí neonové umělecké instalace Carstena Höllera z roku 2004 The Elevator.
V září 2017 debutovala kožená kolekce Byredo: 54 stylů tašek, plus peněženky a držáky na kreditní karty, vyrobené v Itálii z prestižních materiálů. Často říkám, že pravděpodobně nikdy nepůjdeme do módy: zaprvé proto, že neprodáváme životní styl; a za druhé, protože je to tak rychlé, říká Gorham. Náš proces je opravdu pečlivý a pomalý – jedna taška může trvat dva a půl roku vývoje.
Velmi žádaná kolekce tašek Gorham je hrou s extrémy: taška Blueprint s horní rukojetí a její menší sestra, taška Circuit, jsou hranaté a geometrické; De La Sac dufflee má měkkou konstrukci. Tuto sezónu zahrnují povrchové úpravy spazzolato kůže, které vyžadují vyleštění teletin do vysokého lesku. Vůně je doplňovatelný produkt, říká Gorham. Myšlenka prodávat tašku, která vydrží 50 let, vyžaduje jinou pozornost k detailu.
Gorham zakončil svůj pobyt v Paříži ještě dalším překvapením: odhalením vyskakovacího obchodu s tématikou kempování v Marais, doplněného stany, spacími pytli, nářadím Leatherman a dokonce lyofilizovaným jídlem od slavného šéfkuchaře Jean Imberta. Byla to další umělecká instalace svého druhu: kemp poskytl elegantní kulisu pro jeho „apokalyptickou“ novou vůni Eleventh Hour, inspirovanou prózou švýcarské průzkumnice Elly Maillart, jedné z prvních obyvatel Západu, která dorazila do Nepálu. Mnoho z těchto kreativních projektů zpočátku ani nesouvisí s produktem, jsou to jen nápady. Někdy to bude taška, někdy deka, sada nožů, hřebeny, vůně, říká Gorham. A to je ta vášeň řízená část tohoto: mohu prozkoumat vše, co považuji za smysluplné.
Fotograf: Rachelle Simoneau
