Deakin & Francis: Králové manžetových knoflíčků
Henry Deakin, šéf výrobce manžetových knoflíčků a klenotník, mluví lebkami, tajnými signály a nosí vaše srdce na rukávu
Snažím se nemyslet na to, že Deakin & Francis jsou rodinným podnikem sedmé generace – je tu dost tlaku. Ale vydrželi jsme tak dlouho, protože jsme se drželi základních hodnot. Když jsem to převzal, můj táta řekl: ‚Ať jiní vyrobí manžetové knoflíčky levněji, ale nenechte je vylepšit‘, takže zatímco jiní si manžetové knoflíčky odlehčili, my jsme ty naše udělali těžší. Na dobrém manžetovém knoflíčku můžete prostě říct, že existuje test cvaknutí, kdy zapínání vydává uklidňující zvuk; bezproblémovost kovu a smaltu; mírný ohyb k tyči, která drží přední a zadní část článku pohromadě...
Lidé mají dnes lepší cit pro takové rozdíly. Mnohem více oceňují detaily, jako je otáčení motoru a smaltování, takže doba je dobrá. Ročně prodáme kolem 28 000 párů manžetových knoflíčků a asi dva páry dostaneme zpět – a v místě, kde prošly pračkou, je na nich cítit prací prostředek.
Toto zaměření na kvalitu – „kup levně, kupuj dvakrát“ – není snadné se naučit, i když si stále více lidí uvědomuje, že věci, které vydrží, mají vyšší hodnotu a mají tendenci se také stát milovanými věcmi. Přimějeme lidi, aby k nám chodili s polovinou manžetových knoflíčků jejich dědečka a druhou polovinu jim replikujeme. Pak je dostanou znovu, nebo si je obléknou na svůj první pracovní pohovor, aby s sebou měli trochu dědečka. Pak mu mohou vyčítat, když práci nedostanou.
Přesto tu nejsou žádné brownie body, které by vypadaly zanedbaně, a myslím, že to je částečně důvod, proč je stále poptávka po manžetových knoflících, i když se v dnešní době oblékáme spíše ležérně. Samozřejmě je to také jeden z mála způsobů, jak mohou muži v oblecích ukázat svou osobnost prostřednictvím toho, co nosí. Dříve jsme prodávali jen klasické manžetové knoflíčky, ale nyní jsou oblíbené i novinky. A když říkám novost, myslím tím kreativnější. Brzy jsme se dostali například k lebkám, což je motiv, který se stal fenoménem módy. To byl nápad mého táty, a když jsem poprvé viděl jeho návrh, pomyslel jsem si: 'To myslíš vážně?' Ale ani dnes jich nedokážeme prodat dost.
Existuje řada, kde se novinka stává naffem, samozřejmě tak, jak může být kravata s novinkou, takže musí být velmi dobře provedená. Manžetové knoflíčky jsou každopádně docela malé – kdyby byly mnohem větší, museli bychom to všechno zmírnit. To ale neznamená, že nemohou být zajímavé. Jsme průkopníky manžetových knoflíčků s pohybem k nim – sova, kterou zmáčknete a oči se přetočí a křídla se zvednou, například. Má 38 dílů a jeho vývoj trval tři roky. Nebo manžetové knoflíčky, které chytrým způsobem využívají magnety.
Muži milují tento druh řeči a manžetové knoflíčky jsou zábavné, když se na schůzce nudíte. Měli jsme jednoho zákazníka, který za všechny své kolegy koupil 12 párů. Byl to lev, který otevřel tlamu. Použili to jako tajný signál, když byli s možným klientem, aby ukázali, zda chtějí uzavřít dohodu nebo ne. Hádám, že jeho krytí teď může být zničeno.
HENRY DEAKIN je vedoucí výrobce manžetových knoflíčků Deakin & Francis, který byl založen v roce 1786 v klenotnické čtvrti Birminghamu. Ve své době společnost vytvořila asi 5 000 různých návrhů, z nichž mnohé pro některá z největších módních jmen, ale v posledních letech si udělala větší jméno; deakinandfrancis.co.uk
