Jak Momentum pomohlo ovlivnit všeobecné volby
Vojenské plánování a využívání sociálních médií pomohly skupině překonat své kritiky a 8. června triumfovat
Getty Images
Obecní kampaňová skupina Momentum byla široce uznávána za to, že pomohla Jeremymu Corbynovi rozvrátit šance v letošních všeobecných volbách.
Labourista Jared O'Mara, který porazil bývalého vicepremiéra Nicka Clegga, aby se stal poslancem za Sheffield Hallam, jistě cítil, že skupina hraje aktivní roli. 'Příspěvek členů Momentum v jižním Yorkshiru i mimo něj byl příkladný,' řekl. 'Bylo požehnáním mít je na palubě a vést kampaň za to, abych byl zvolen.'
Momentum, založené v roce 2015 bývalým příznivcem Tonyho Benna Jonem Lansmanem, bylo neodmyslitelně spjato s Corbynovým vzestupem a pomohlo mu vyhrát obě vedoucí kampaně.
Mnoho centristických labouristických poslanců a osobností však skupinu kritizovalo. Jon Cryer, předseda parlamentní labouristické strany, řekl, že Momentum vypadalo jako „strana ve straně“, zatímco místopředseda Tom Watson varoval, že její spojenectví se superodbory Unite by mohlo „zničit“ labouristy kvůli „entryismu“ tvrdé levice.
Ale vzhledem k tomu, že labouristé získali 33 křesel navíc a jejich hlasový podíl se ve všeobecných volbách zvýšil na 40 procent, „může být skupina po volbách viděna v jiném světle“, říká. The International Business Times .
Jak se tedy Momentum dostalo z nuly na hrdinu v tak krátkém čase?
Strategické plánování s My Nearest Marginal
Web My Nearest Marginal byl duchovním dítětem Momentum a „jednou z nejužitečnějších zbraní v [jeho] technickém arzenálu“, řekl Časy .
Umožnil aktivistům, zejména začínajícím tvůrcům plátna, snadno najít místa na bojišti a efektivněji propagovat labouristy a využilo ho více než 100 000 lidí.
„Dosáhli jsme daleko za hranice naší vlastní bubliny – máme jen 24 000 členů,“ řekl Adam Klug, jeden z ústředního týmu Momentum.
Momentum pořádalo „víkendy masové kampaně na kritických místech, jako jsou Croydon Central, Derby North, Sheffield Hallam, Battersea, Leeds North West a Brighton Kemptown“. Nový státník zprávy a ve všech cílových křeslech „konzervativní většiny zkolabovaly tváří v tvář energii a nadšení nasměrovanému do hnutí“.
Velkým pozitivem byla i odbornost hnutí. 'Šlo to jako hodinky,' řekl jeden dobrovolník Opatrovník , která říká, že aktivistka prostě šla „do přední místnosti někoho, kdo věděl, že přijde“ a „řekli jí přesná čísla dveří, na které má zaklepat, a kdy má zaklepat.
'Několik zdrojů uvedlo, že tolik dobrovolníků zaplavilo volební obvod, že někteří museli být posláni jinam.'
Po stopách Bernieho Sanderse
Dynamiku podpořily také rady klíčových osobností z prezidentské kandidatury Bernieho Sanderse v USA.
Grayson Lookner, Jeremy Parkin, Kim McMurray a Erika Uyterhoeven byli přizváni, aby ‚poskytovali rady na školeních aktivistů se zaměřením na posílání aktivistů na správná místa a zajištění toho, aby se lidé dostavili‘, říká Guardian.
Jedním z takových kroků pocházejících ze Sandersovy kampaně byl přechod na textové zprávy podporovatelům namísto zasílání e-mailů během kampaně, přičemž skupina se chlubila, že téměř 100 procent zpráv bylo otevřeno a že mají míru odpovědí 40 procent, což je vylepšení e-mailů.
Kromě toho skupina také zapnula Momentum na používání WhatsApp, přes který v den voleb kontaktovala 400 000 lidí, uvádí International Business Times .
Cílení na sociální média
Možná největší efekt skupiny byl online, kde se zdálo, že Momentum vyhrálo bitvu na sociálních sítích tím, že využilo rozdílu v taktice mezi dvěma hlavními stranami.
„Konzervativní zaměření se zdálo být ostré, placené útočné reklamy. Přítomnost dělníků byla mnohem organickější a možná s ní účinnější,“ říká The BBC .
'To, co bylo na internetu jasné, byl zřetelný nárůst pro-Corbynova nadšení.'
Momentum také vytvořilo řadu virálních videí, která zaznamenala obrovskou úroveň trakce. Jedna, volala: 'Tati, proč mě nenávidíš?' a obsahující imaginární rozhovor mezi příznivcem Theresy Mayové a jeho dcerou v roce 2030, byl na sociálních sítích zhlédnut více než 7,6 milionukrát, přičemž skupina tvrdí, že dosáhla zhruba 30 procent všech uživatelů Facebooku ve Spojeném království.
Zaměření společnosti Momentum od tradičních kanálů se odrazilo v seznamech nejvíce sdílených příběhů online.
Analýza podle Buzzfeed ukázal, že v předvolebním období dominovaly sociálním médiím materiály sympatizující s labouristy a nepřátelské vůči konzervativcům Theresy Mayové.
„Z 20 nejsdílenějších příběhů souvisejících s labouristy lze pouze jeden, katastrofální rozhovor Diane Abbott na LBC ohledně financování policie, považovat za negativní,“ uvádí web.
Naproti tomu „z 20 nejlepších článků týkajících se přímo Theresy Mayové a její strany bylo 18 výslovně negativních“.
Využil také nové levicové online mediální subjekty, jako jsou The Canary, Evolve Politics a Another Angry Voice, které silně propagovaly články s titulky jako: 'S kolika z politik Jeremyho Corbyna vlastně nesouhlasíte?' a: „Promluvili pracovníci NHS. Volby jsou jedinou možností, jak zachránit zdravotnictví“.
