Pod kůží: Prozkoumána technologická revoluce F1
Tata Comms trvalo „pět pečlivých let“, než přinesla nové technologie do série, říká její marketingový šéf
Fanoušci oslavují vítězství Lewise Hamiltona ve Velké ceně Británie 2016
2016 Getty Images
Formule 1 prošla v sezóně 2017 sociální a technickou revolucí.
Vrchol motoristického sportu nyní nabízí 4K video streamy prostřednictvím Sky Sports ve formě interaktivních 360stupňových videí, která lze sledovat na chytrých zařízeních. Živá data jsou streamována přímo z vozů.
Někteří to připisují Liberty Media, novým vlastníkům série. Minulý rok,BBC novinkyuvedl, že firma byla otevřenější přijímání nových médií, než když tento sport provozoval Bernie Ecclestone, který kraloval Formuli 1 40 let.
Zatímco Liberty Media je často v očích veřejnosti jako iniciátor těchto změn, indický technologický gigant Tata Communications je také zodpovědný za mnoho technických vylepšení, které umožňují fanouškům interakci se sérií.
Vedoucí globálního marketingu společnosti Mehul Kapadia v rozhovoru pro The Week odhalil práci, která probíhá v zákulisí, aby přilákala více fanoušků přijetím nových technologií.
Není to jen o Liberty Media
Kapadia říká, že mnoho technologií představených v minulém roce existuje již nějakou dobu, ale trvalo pět usilovných let, než se většina úsilí společnosti uskutečnila.
Všechny tyto přechody jsou dány tím, jak moc se technologie mění a jak moc je stále snazší je přijmout, říká.
Kapadia uvádí příklad 360stupňového živého videa, které debutovalo na chaotické Grand Prix Singapuru. I když tato technologie existuje již několik let, říká, že problém přichází, když je video živě streamováno po celém světě a ovládáno vstupy uživatelů z jejich chytrých telefonů.
Živá videa se musí synchronizovat s televizními obrazovkami v reálném čase, říká Kapadia. Jinak by fanoušci zažili odpojení mezi jejich dvěma zařízeními.
Je to složitá věc, jak říká, ale tato technologie je nyní k dispozici pro zážitky, jako je 360-video, které doplní hlavní záběry ze závodu vysílané Sky Sports a Channel 4.
Spolupráce mezi Tata Communications a F1 přináší tyto produkty publiku seriálu, říká, protože první poskytuje technologii požadovanou tím druhým.
Fanoušci mají svůj názor, s twistem
Jednou z klíčových změn, které F1 během sezóny 2017 zaznamenala – kromě širších a rychlejších vozů – je zaměření na zlepšení sportu pro fanoušky.
Proběhlo nespočet průzkumů, které zhodnotily, co chtějí fanoušci v seriálu vidět, spolu s přidáním speciálních zón, které fungují jako zábavní centrum pro účastníky Grand Prix, když se na trati nekoná žádná akce.
Fanoušci ale mají dopad i na technickou stránku série Formule 1. Nyní mohou otestovat své technické a kreativní dovednosti tím, že se zapojí do soutěže Tata Communications Connectivity Innovation Prize. To je zve k vymýšlení nových nápadů, jak zlepšit pokrytí seriálu.
V dnešní době, crowdsourcing nápadů k řešení skutečných životních výzev ve skutečnosti přináší nové myšlenky a nové inovace nad rámec toho, co skutečně dokážeme, říká Kapadia.
Říká, že fanoušci dostávají každý rok novou výzvu, aby přišli s řešením skutečných problémů v F1.
Letošní soutěž dala fanouškům za úkol navrhnout zážitek na trati prostřednictvím internetu věcí, který musí být dostupný přes mobilní zařízení.
Trojnásobný mistr světa Lewis Hamilton se podílí na hodnocení soutěže, stejně jako komentátor a bývalý pilot F1 Martin Brundle.
Viděli vývoj tohoto sportu a skutečně chápou hodnotu zapojení fanoušků, říká Kapadia.
Vítěz letošní ceny bude vyhlášen na Grand Prix Abu Dhabi 26. listopadu, kde obdrží šek v hodnotě 50 000 $ (38 000 GBP). Hraje se také o bonusovou cenu. Vítěz se tak v příští sezóně podívá do zákulisí technologických operací F1.
Co bude dál pro F1?
Inovace, jako jsou 360stupňová videa, dávají fanouškům větší kontrolu nad tím, jak F1 sledují, ale Kapadia říká, že by rád, aby fanoušci měli ještě více pohlcující zážitek.
V průběhu let, kvůli inženýrům a způsobu, jakým to nyní konzumujeme v televizi, tam část není, říká.
Ale stále dochází k haváriím, stále dochází k předjíždění, jako když [Sebastian] Vettel narazí do Lewise [Hamiltona] v Baku. Takže pokud jsme schopni odemknout ten pohlcující zážitek, ať už jste na závodní dráze nebo ne, myslím, že to je to, co chci ve sportu vidět.
Tata bude doufat, že její vztah s Liberty Media může přinést tyto pohlcující zážitky v blízké budoucnosti, protože se zdá, že Liberty chce zlepšit globální přitažlivost F1.
Nové vedení [Liberty Media] přišlo s velkou energií a duchem inovací, říká Kapadia. Není to jen o závodní akci, je to o příběhu, který se odehrává v zákulisí.
