Skončila britská milostná aféra s čajem?
PG Tips a Lipton by mohl Unilever prodat, protože u veřejnosti upadají v nemilost
Tolga Akmen/AFP/Getty Images
Unilever zvažuje, zda prodá svůj celosvětový obchod s čajem v hodnotě mnoha miliard liber, protože měnící se preference spotřebitelů vedly k tomu, že stále více lidí přešlo z černého čaje na bylinný čaj nebo kávu.
Značky včetně PG Tips, Lipton a Lyon, které loni dosáhly tržeb přes 2,29 miliardy liber, by mohl maloobchodní gigant prodat v rámci strategického přezkumu za účelem zefektivnění svého podnikání.Unilever, společnost stojící za dalšími známými jmény jako Marmite, Magnum a Knorr, odhalila, že její zisky před zdaněním loni klesly o třetinu na 8,3 miliardy eur.
Ve snaze přeorientovat firmu, BBC uvádí, že generální ředitel Alan Jope se zaměřil na to, co nazývá „značky s určitým cílem“, a uvedl, že značky, které nemají jasnou sociální nebo environmentální funkci, mohou být ze seznamu Unileveru vyřazeny.
Ale Denní pošta říká, že hlavním důvodem pro vyložení čajového portfolia společnosti Unilver je skutečnost, že britská veřejnost přestává čaj milovat.
Černý čaj zůstává oblíbeným horkým nápojem Británie, ale počet uvařených šálků čaje klesl za rok do února 2019 o 630 milionů na 18,3 miliardy, podle výzkumné firmy Kantar.
V srpnu vyšlo najevo, že Twinings předběhl PG Tips a stal se nejprodávanější značkou čaje v Británii.
Opatrovník říká, že tradiční šálek kávy upadl v nemilost na západních trzích, jako je Velká Británie a USA, zejména mezi mladšími lidmi, kteří častěji pijí kávu. Ti, kteří stále pijí čaj, preferují bylinné, ovocné a bezkofeinové nálevy jako součást trendu ke zdravému stravování a pití.
Neil Wilson, hlavní analytik trhu na obchodní platformě Markets.com, deníku řekl: Posun ke stále větší spotřebě kávy na západě byl jistě brzdou prodeje čaje, když jsme vyměnili náš šálek Assam za obří hrnky Arabiky. Nedlouho po likvidaci obchodu s pomazánkami, který se podobně stal obětí měnících se spotřebitelských trendů na rozvinutých trzích.
––––––––––––––––––––––––––––––––– Chcete-li získat přehled nejdůležitějších obchodních příběhů a tipů na nejlepší sdílení týdne – vyzkoušejte časopis The Week . Začněte se zkušebním odběrem ještě dnes –––––––––––––––––––––––––––––––––
