Temné umění temných reklam: Jak se kampaně na sociálních sítích snaží změnit názor
Výzkumníci ukazují, že cílené reklamy mohou být vysoce účinným nástrojem propagace
Justin Sullivan/Getty Images
Nová studie vysvětluje, jak lze „tmavé reklamy“ na internetových platformách, jako je Facebook, využít ke změně politického názoru a v některých případech ovlivnit výsledek voleb.
Jednotlivé „psychografické“ profily generované z online aktivit voličů mohou politickým stranám a dalším skupinám umožnit, aby jejich sdělení přesně odpovídalo cílové osobě, uvádí výzkum prezentovaný na hackerské konferenci Def Con v Las Vegas.
Za poslední rok se společnostem jako AggregateIQ a Cambridge Analytica připisovaly zásluhy za používání cílených reklam, které pomohly zvrátit referendum o Brexitu a prezidentské volby v USA. „Nedostatek důkazů však znamenal, že jsme nikdy nevěděli, zda existuje technologie, která to umožňuje,“ říká Nový vědec .
Chris Sumner z neziskové organizace Online Privacy Foundation provedl čtyři experimenty, ve kterých žádal lidi, aby reagovali na výroky jako: „Pokud jde o soukromí na internetu: pokud jste neudělali nic špatného, nemáte se čeho bát.“ Výsledky byly převedeny na „skóre autoritářství“, aby se zjistilo, jaké zájmy a demografické údaje na Facebooku mají lidé s těmito osobnostmi s největší pravděpodobností. Výsledkem byly reklamy šité speciálně na míru těmto typům osobnosti.
„Vyzbrojený, uměle inteligentní propagandistický stroj je účinný. K ovlivnění voleb nepotřebujete moc posouvat politické ciferníky lidí, stačí pár procentních bodů doleva nebo doprava,“ řekl Sumner.
Facebook se politikům propaguje jako dokonalý způsob, jak přesvědčit voliče, „ale schopnost kampaní dokonale cílit různá sdělení na různé skupiny byla některými popsána jako zájem o demokracii samotnou, což umožňuje politikům oslovit nejhorší stranu voličů v téměř neodhalitelným způsobem,“ říká Alex Hern Opatrovník .
Nicméně, říká New Scientist, „ačkoli se obraz stává jasnějším, měli bychom si dát pozor, abychom nedávali rovnítko mezi krátkodobé rozhodnutí sdílet nebo lajkovat příspěvek s dlouhodobými politickými názory“.
Andreas Jungherr z University of Konstanz řekl, že sociální média ovlivňují politické názory, „ale kvůli humbuku je těžké přesně říct, jak moc“
Není také jasné, zda je hlavním cílem kampaní změna politických názorů, nebo zda se reklamy snaží „v první řadě odradit nebo povzbudit lidi od hlasování“, uvádí časopis.
Ve Spojeném království i po celém světě se podnikají kroky, které se snaží uvést praxi v soulad s volebními pravidly – nebo alespoň prosazovat větší transparentnost v budoucnu.
Elizabeth Denham, britská komisařka pro informace, zveřejní závěry vyšetřování používání cílené reklamy během politických kampaní koncem tohoto roku. V Německu mezitím Strana zelených začala zpřístupňovat všechny své reklamy na sociálních sítích online ve snaze přesvědčit ostatní strany, aby udělaly totéž.
