Financují velké značky terorismus a falešné zprávy?
Reklamy pro Mercedes-Benz, Waitrose a Marie Curie sbírají peníze pro extremistické skupiny, říká zpráva
Ethan Miller/Getty Images
Některé z největších světových značek, společností a charitativních organizací by mohly neúmyslně financovat teroristické skupiny ze svých reklamních rozpočtů.
Analýza podle Časy online extremistického obsahu naznačuje, že černé listiny navržené tak, aby zabránily zobrazování digitálních reklam u určitého obsahu, nefungují.
Propagace stovek velkých společností, univerzit a charitativních organizací, včetně Mercedes-Benz, Waitrose a Marie Curie, se objevují „na nenávistných stránkách a vedle videí YouTube vytvořených příznivci teroristických skupin, jako je Islámský stát a Combat 18, násilná pronacistická frakce. “, říká list.
Dodává, že tato praxe „pravděpodobně extremistům vygeneruje desítky tisíc dolarů měsíčně“.
Nejde jen o terorismus: noviny našly reklamu podobně umístěnou proti online pornografii, stejně jako poplatník a veřejně financované subjekty inzerující na falešných zpravodajských webech.
Reklama vedle videa na YouTube „obvykle vydělává ten, kdo video zveřejnil, 7,60 $ (6 GBP) za každých 1 000 zhlédnutí“. Některá z nejpopulárnějších extremistických videí „mají více než milion návštěv“.
O které značky jde?
The Times upozorňuje na reklamu automobilky Mercedes, která se objevila na videu pro-IS na YouTube a byla zhlédnuta 115 000krát.
Sandals Resorts, provozovatel luxusních dovolených, je inzerován vedle videa propagujícího al-Shabaab, východoafrickou džihádistickou skupinu přidruženou k al-Káidě, zatímco reklamy na Hondu, Halifax, Victoria & Albert Museum, Liverpool University, Argos, Churchill Retirement , Waitrose, Lloyds Bank, John Lewis, Disney a Marie Curie, mimo jiné, vystupují proti řadě webových stránek spojených s islámskými extremisty a krajně pravicovými skupinami.
Vedle falešného obsahu se objevují reklamy na programy financované vládou, jako je International Citizen Service, která je hrazena z rozpočtu na zahraniční pomoc, a veřejně financované subjekty, jako jsou Save The Children, Národní divadlo a Liverpoolská univerzita, dodává list.
Proč značky inzerují na stránkách?
Není to úmyslné. Společnosti, většinou prostřednictvím velkých agentur, každý rok nakupují stále větší množství online reklamy, z nichž některé jsou nakupovány prostřednictvím systémů provozovaných mimo jiné společností Google.
Taková reklama je umístěna „programově“, což znamená, že je automaticky přidělována algoritmy „v milisekundách“, kdy se stránka načte na základě věcí, jako je historie procházení osoby, která si stránku prohlíží.
Programové divize mnoha agentur „aplikují přirážky na digitální reklamy bez vědomí značek“ a část zaplacených peněz může skončit v kapsách vlastníků obsahu.
Černé listiny mají zabránit zobrazování reklam proti určitému obsahu, zatímco uživatelé jako YouTube mají obsah hlídat a odstraňovat nevhodný materiál.
vyšetřování: Jak velké značky financují teror #infografika pic.twitter.com/rPVSZKj0Au
— Matt Swift (@m_r_swift) 9. února 2017
Jaká byla reakce?
Značky většinou trvají na tom, že neměly žádné povědomí o reklamách objevujících se na těchto stránkách, a zaútočily na společnosti, které tento proces řídí, včetně agentur a společnosti Google, která vlastní YouTube.
Marc Pritchard, ředitel značky společnosti Procter & Gamble, největšího světového inzerenta, minulý týden varoval: „Máme dodavatelský řetězec médií, který je v nejlepším případě nejasný a v horším podvodný. Musíme to vyčistit.“
Včera večer poslanci vyzvali Google, aby vysvětlil, proč extremisté vydělávají na reklamě na YouTube.
Labourista Chuka Umunna, člen užšího výboru pro vnitřní záležitosti, řekl: „To je hluboce znepokojivé. Není pochyb o tom, že společnosti sociálních médií by mohly udělat mnohem více, aby zabránily šíření extremistického obsahu.“
Mluvčí společnosti Google řekl: „Pokud jde o obsah na YouTube, odstraňujeme označená videa, která porušují naše pravidla, a uplatňujeme zásady nulové tolerance pro obsah, který podněcuje násilí nebo nenávist.“
