Forever 21 podá návrh na bankrot
Obchodní model společnosti selhal, protože chování spotřebitelů se vyvíjelo, ale oni doufají, že budou žít, aby mohli bojovat další den.
Nízkonákladový prodejce oděvů Forever 21 vyhlásil bankrot
2019 Getty Images
Prodejce módy Forever 21 vyhlásil bankrot, čímž ohrozil téměř 300 pracovních míst ve Spojeném království, protože podle analytiků se řetězec nedokázal přizpůsobit odklonu spotřebitelů od jednorázové módy a fyzických maloobchodních prodejen.
Podání konkurzu podle kapitoly 11, podané v neděli večer v USA, ochrání společnost před jejími věřiteli a umožní maloobchodníkovi se sídlem v Los Angeles pokračovat v činnosti ve snaze vrátit se k ziskovosti, ale uzavře až 178 obchodů v USA. Spojené státy.
Forever 21 provozuje tři maloobchodní pobočky ve Spojeném království – v Londýně, Birminghamu a Liverpoolu – zaměstnávající přes 290 lidí. Umístění v Liverpoolu bylo o víkendu uzavřeno, ale Liverpool Echo uvádí, že od pondělí je opět otevřeno.
Společnost Forever 21 byla založena v roce 1984 a má 815 obchodů v 57 zemích. Minulý týden maloobchodník řekl, že přestane obchodovat v Japonsku a na konci října tam uzavře všech 14 obchodů, Opatrovník zprávy. Společnost plánuje opustit většinu svých poboček v Asii a Evropě, nadále však bude působit v Mexiku a Latinské Americe.
V online prohlášení pro své americké zákazníky společnost uvedla, že se ještě nerozhodla, které další obchody se zavřou, protože toto rozhodnutí bylo předmětem jednání s pronajímateli a dalších úvah.
Naše prodejny jsou otevřené a bude to i nadále vypadat jako normální den – v našich prodejnách neuvidíte žádné změny, dárkové karty budou nadále přijímány a naše zásady, včetně vracení a výměn, zůstávají stejné, uvedl.
Společnost údajně zajistila financování ve výši 350 milionů dolarů, včetně 275 milionů dolarů od JPMorgan Chase, říká NPR . Dalších 75 milionů USD v novém kapitálu od TPG Sixth Street Partners umožní společnosti pokračovat v každodenním podnikání, jako je zpracování dárkových karet, výměny a úhrady.
Zaměření na britský trh, The Independent poukazuje na to, že pokud Forever 21 zavře své obchody ve Spojeném království, připojí se k armádě kamenných maloobchodníků v Británii, kteří se v posledních letech přímo zhroutili nebo zkolabovali. Mezi nejvýraznějšími neúspěchy se na jaře dostaly do administrativy Debenhams a L.K.Bennett, zatímco House of Fraser a Coast potkal stejný osud loni.
––––––––––––––––––––––––––––––––– Chcete-li získat přehled nejdůležitějších obchodních příběhů a tipů na nejlepší sdílení týdne – vyzkoušejte časopis The Week . Získejte své prvních šest vydání zdarma –––––––––––––––––––––––––––––––––
Analytici se shodují, že společnost prostě neudělala dost, aby se přizpůsobila měnícímu se chování spotřebitelů.
Dříve měli trochu staršího zákazníka, ale zákazníci si začali více uvědomovat, kde utrácejí své dolary. Chtějí udržitelnost, chtějí se cítit zastoupeni a nemyslím si, že Forever 21 nijak zvlášť stál na tom, řekla Gabriella Santaniello, zakladatelka maloobchodní výzkumné firmy A-Line Partners. Reuters .
Rychlá móda není mrtvý; teprve se znovu vynalézá, říká Anne D'Innocenzio v Associated Press . Švédský řetězec H&M, který se snažil držet krok s konkurencí, vykazuje známky návratu a znovu se objevuje tím, že nabízí ekologičtější módu. Řetězec, který kdysi stanovil měřítko rychlosti létáním v častých malých sériích, také digitalizuje určité oblasti svého výrobního procesu.
Kromě toho byl maloobchodní model společnosti zastaralý. Velké obchody Forever 21 byly klíčem k jejich pádu. Jak můžete dosáhnout ziskovosti tržeb na čtvereční stopu s těmito velkými obchody? řekl Jane Hali , výzkumné firmy Jane Hali & Associates.
Velkou část problému tvoří spotřebitelé, kteří přesouvají své nákupy z tradičních obchodů na online. Ve skutečnosti spotřebitelské výdaje zůstávají silné a nezaměstnanost je na minimu za půl století pod 4 %, říká CNN Business .
S odvoláním na data výzkumné firmy Coresight, televizní stanice uvádí, že američtí maloobchodníci letos oznámili již více než 8 200 uzavření obchodů – což je výrazně nad předchozím rekordem 6 700 v roce 2017... do konce roku by roční počet mohl dosáhnout 12 000.
