Deset nejvíce si stěžovalo na reklamy v roce 2016

Body-popping bodyguard top seznamu s 1063 stížnostmi na Advertising Standards Authority

Internetový srovnávač cen MoneySuperMarket se v loňském roce opět umístil na prvním místě v seznamu nejvíce stěžovaných televizních reklam.

Reklama, v níž se objevil newyorský breakdancer pan Wave jako bodyguard, při kterém se objevoval dech, vyvolala 1 063 stížností u Úřadu pro reklamní standardy (ASA), že je zjevně sexuální a není vhodná k tomu, aby ji viděly děti.

Hlídací pes ho však zbavil jakéhokoli porušení kodexu reklamy Spojeného království a rozhodl, že většina lidí to bude považovat za vtipné, nikoli nevkusné.

K reklamě se přidaly další dvě akce pro MoneySuperMarket v první pětici ASA.

„Ve všech vystupoval tančící bodyguard Gary, twerkující obchodník Dave a jeho stavitelský rival Colin,“ říká ITV.

Pátá na seznamu byla repríza reklamy z roku 2010, která ukazovala nevidomé fotbalisty, kteří omylem kopali do kočky kvůli zvonku na krku.

Vzhledem k tomu, že společnost ASA již rozhodla, že reklama bude považována za vtipnou a nikoli za ponižující nebo podrývající nevidomé, znovu ji nevyšetřovala, uvádí zpráva BBC.

Seznam také obsahoval řadu reklam, „které se snažily prezentovat pozitivní prohlášení o rozmanitosti, ale vyvolaly značný počet stížností od diváků“, říká Opatrovník.

Mezi nimi byl inzerát na seznamovací web Match.com se ženou, která svlékla své partnerce top a líbala ji, na kterou bylo 896 stížností. Kampaň pro maltézáky, kterou noviny popsaly jako „lehkomyslnou“, obdržela 151 stížností za to, že ukazovala ženu na invalidním vozíku, jak vtipkuje o tom, jak její postižení způsobilo křeče při sexu, což si její přítel „špatně vyložil“. V žebříčku se umístila na desátém místě.

Guy Parker, výkonný ředitel ASA, řekl: „Reklamy, které přitahují největší počet stížností, často nejsou ty, které je třeba zakázat.

„Naše akce vede k tisícům reklam, které jsou každoročně upraveny nebo staženy, většinou proto, že jsou zavádějící. Ale v roce 2016 nebyla v první desítce ani jedna zavádějící reklama.“

Zde je úplný seznam spolu s počtem stížností, které obdrželi.

1. MoneySuperMarket (1 063)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106620','attributes':{'class':'media-image'}}]]

2. MoneySuperMarket (898)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106621','attributes':{'class':'media-image'}}]]

3. Match.com (896)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106622','attributes':{'class':'media-image'}}]]

4. MoneySuperMarket (530)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106624','attributes':{'class':'media-image'}}]]

5. Paddy Power (450)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106625','attributes':{'class':'media-image'}}]]

6. Smart Energy GB (253)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106626','attributes':{'class':'media-image'}}]]

7. Paddy Power (220)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106627','attributes':{'class':'media-image'}}]]

8. Home Office (216)

[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'106628','attributes':{'class':'media-image'}}]]

9. Gourmet Burger Kitchen (195)

Diváci uvedli, že reklama byla urážlivá pro vegetariány a vegany, protože obsahovala fráze jako: 'Má někdo chuť na pěkný, šťavnatý, 6oz salát?' a: 'Vždy si vzpomeneš, když jsi přestal být vegetariánem.'

Restaurace podnikla nezávislé kroky ke stažení tří svých reklam, říká ITV.