Půjde Burger King na ‚Whoppaslam‘?
McDonald's by mohl litovat odmítnutí „mírové smlouvy“, kterou nabídl jeho hlavní rival
Miguel Villagran/Getty Images
McDonald's možná odmítl předehry svého hlavního rivala, Burger King, který nabízel pozastavení nepřátelských akcí v „burgerové válce“ a spolupracoval na kombinaci jejich ikonických produktů, ale stále může být ve hře mash-up u příležitosti Světového dne míru. .
Burger King napsal otevřený dopis, zveřejněný na něm webová stránka , konkurenčním řetězcům Denny's, Krystal, Wayback Burgers a Giraffas, které nabízejí spojit své síly a vytvořit jediný „burger ke dni míru“ u příležitosti protiválečné kampaně OSN 21. září. Bude se prodávat z pop-up obchodu The Guardian říká je již „ve výstavbě“ a veškerý výtěžek půjde na charitu Peace One Day.
Tento krok následuje po inzerátech v USA Today a New York Times, ve kterých Denny's nabídl spojit své síly s Burger King poté, co McDonald's odmítl jeho původní návrh – rovněž doručený v tiskové reklamní kampani – na kombinaci Big Mac a Whopper pro jednorázové použití. zakrnět.
Místo „McWhopper“ říká USA Today Denny's navrhla sloučení Whoppera a jeho vlastního podpisu Slamburger a navrhla jména včetně 'Whamper, Slamopper [a] The WhoppaSlam'.
Společnost Krystal se sídlem v Atlantě, která se specializuje na malé hamburgery známé jako „sliders“, také navrhla, aby se tyto dvě značky spojily a vytvořily „malý čtvercový Whopper“. Nové stvoření by se mohlo jmenovat 'Kropper, Wystal nebo Malý král', navrhuje.
To vše znamená velké reklamní vítězství pro Burger King – a promarněnou příležitost pro McDonald's. Společnost byla svým konkurentem postavena do kouta, říká Will Burns z Forbesu, a snažila se zachovat si svou důstojnost. Ale v době, kdy její prodeje klesají a identita její značky je zpochybňována, možná společnost přehlédla trik.
„Burger King tímto trikem získal všechny body,“ říká. „Všechno, co McDonald udělal, bylo obnovit svou hrdost. Ať je po tvém.'
McWhopper: Burger King nabízí #SettletheBeef s McDonalds
27. srpna
Zpočátku se může zdát zvláštní způsob, jak označit kampaň věnovanou konci konfliktu, ale Burger King rozšířil olivovou ratolest a nabídl zastavení nepřátelství, alespoň na jeden den, v „burgerové válce“.
Ve dvou celostránkových inzerátech byly zveřejněny ve středečních vydáních New York Times a Chicago Tribune, podpořené uhlazený web , gigant rychlého občerstvení nabídl McDonald's „smlouvu o příměří“, podle níž by rivalové spojili své nejznámější hamburgery, Whopper a Bic Mac, do „McWhoppera“.
Aby se zvýšilo povědomí o Světovém dni míru 21. září, navrhuje otevřít pop-up shop v Atlantě, zhruba ve stejné vzdálenosti mezi centrálami obou řetězců, kde by se prodával nový burger, který by byl vyroben ze stejného množství surovin z jejich vlajkové lodi. produkty. Dokonce to začalo hashtag: #SettletheBeef .
Webová stránka obsahuje video ukazující Jeremyho Gilleyho, zakladatele Peace One Day, který návrh podporuje. „Firemní aktivismus v tomto měřítku vytváří masové povědomí a povědomí vytváří akci a akce zachraňuje životy,“ řekl. Nápad je duchovním dítětem novozélandské reklamní agentury Y&R .
Ale McDonalds byl zatím nepohnut. V Facebook Generální ředitel Steve Easterbrook řekl, že zatímco tým McDonalds „miluje tento záměr“, bude se místo toho snažit „zvyšovat povědomí po celém světě“ a požádal svého hlavního konkurenta, aby se „připojil k nám ve smysluplném globálním úsilí“. Easterbrook se odhlásil a řekl, že bude „v kontaktu“ a že „příště postačí jednoduchý telefonát“.
Tím to ale nemusí být konec, jako ITV uvádí, že fanoušci kritizovali „pasivně-agresivní“ reakci Easterbrooka a vyzvali McDonalds, aby přehodnotil své rozhodnutí. V průzkumu, který na webu probíhal, více než 86 procent respondentů předpovídalo, že kombinace burgerů bude „jako splněný sen“.
